A tavola non s’invecchia mai: detto antico ma che evidentemente mal si concilia con la situazione economica e la disponibilità di spesa da parte degli italiani, sia la spesa per prodotti alimentari sia quella per i pasti fuori casa è in riduzione (ultima indagine in ordine di tempo quella di Codacons, che registra un – 35%). I ristoratori hanno reagito a un mutamento nei consumi, che non è difficile ritenere si stabilizzi per alcuni anni...
Il Qr code è una forma evoluta di codice a barre che può essere letto da qualunque smartphone (o tablet) dotato del programma qr reader e di telecamera per inquadrare il quadratino del codice. Creato dalla società nipponica Denso Wave nel 1999, si è progressivamente diffuso e viene applicato in moltissimi campi, per esempio per tracciare prodotti e conoscerne tutto il loro processo produttivo, nella logistica, in sanità, nella pubblica amministrazione e persino per creare...
È impossibile non notare che il rapporto privilegiato licenze/promozioni è da tempo ingessato su pochi modelli di riferimento e soprattutto su alcune regole d’oro, più che sensate qualche anno fa, ma che rischiano di essere obsolete oggi, considerata l’evoluzione del mercato del licensing. Facciamo qualche passo indietro: all’inizio era Il Marchio, ricercatissimo dalle agenzie di promozione, le quali vincono rispetto al concorrente quando riescono ad assicurarsi la distribuzione esclusiva nel canale promozionale del brand noto...
Se è vero che sono 4 le “P” del marketing, di questi tempi la leva promotion sembra aver catalizzato l’attenzione di tutti. Di certo la ricerca del nuovo rimane fondamentale, tanto da rilevare la nascita di una moltitudine di prodotti a forte valore per il cliente, così come la pubblicità multicanale che rafforza il posizionamento dell’insegna. A tutto ciò, però, si contrappone la guerra dei prezzi e delle promozioni, la più feroce degli ultimi anni,...
Cosa significa top reward? La ricompensa ai massimi livelli può avere significati diversi per chi la offre e per chi la riceve. Iniziamo con il considerare le occasioni in cui si manifesta. Molte aziende usano ancora svolgere la cerimonia annuale dedicata ai dipendenti e collaboratori nonché alle relazioni esterne (considerando la filiera a monte dei fornitori e quella a valle delle reti distributive). È un’occasione importante anche per presentare quanto realizzato dall’azienda e per annunciare...
Le iniziative promozionali rivolte al pubblico consumatore hanno da sempre nella Manifestazione a Premio la loro naturale normativa di riferimento. È indubbio, che l’Azienda premiante avrà molte difficoltà, se non l’impossibilità, di entrare in contatto con i suoi reali consumatori, e quindi è questa la normativa da prevedere ed applicare nella pianificazione di iniziative loro rivolte. La storia di questa normativa è molto particolare, e per certi versi assolutamente identica all’evoluzione di numerosi aspetti della...
Le iniziative promozionali rivolte al pubblico consumatore hanno da sempre nella Manifestazione a Premio la loro naturale normativa di riferimento. È indubbio, che l’Azienda premiante avrà molte difficoltà, se non l’impossibilità, di entrare in contatto con i suoi reali consumatori, e quindi è questa la normativa da prevedere ed applicare nella pianificazione di iniziative loro rivolte. La storia di questa normativa è molto particolare, e per certi versi assolutamente identica all’evoluzione di numerosi aspetti della...