Per ottimizzare i kpi più importanti relativi alle campagne video postate su Facebook, Ipsos ha messo a punto Connect:live, un nuovo strumento di ricerca che permette di testare le comunicazioni nel contesto reale della piattaforma prima del loro lancio, e misurare l’impatto durante l’on air delle campagne.
Connect:live unisce misurazioni passive di viewability ed esposizione a metriche di performance e contributo al brand, attentamente selezionate, per analizzare in modo dettagliato e completo il ritorno dell’investimento sugli obiettivi strategici di marca.
“Le metriche di online analytics da sole non bastano a misurare l’effetto della pubblicità sulla marca – ha dichiarato Andrea Fagnoni, direttore della divisione Ipsos Connect -. Il numero di clic o di view aiutano a misurare l’audience raggiunto, ma non possono misurare l’effetto sulla marca in termini di salienza o brand desire”.
