Tassi di crescita record nei fatturati delle agenzie, specialmente nelle piccole città. È quanto fotografato dai dati provenienti dalle Camere di Commercio ed elaborati dal software per le ricerche di mercato grazie alla piattaforma kMap, utilizzata all’interno del programma di formazione Strategie per Agenzie, analizzando i bilanci del 2016 di 4.973 società a capitale del settore comunicazione e marketing (ad esclusione delle agenzie adv).
I fatturati 2016 confermano la provincia di Milano come leader nazionale del settore (+ 10,32%). Seguono Torino ( +2.07%) e Roma (+1,50%). Il tassi di crescita più importanti tra i grandi centri abitati riguarda Gorizia con (+124,50%) e Brescia (+34,05%). “Gli importanti aumenti di fatturato – spiega Stefano Ferranti, fondatore di Strategie per Agenzie – confermano che in Italia enti pubblici e privati stanno investendo maggiormente nel mercato della comunicazione e del marketing.” Il trend di crescita si prevede anche per il 2017, in attesa di una conferma dei bilanci non ancora tutti pervenuti.
I numeri più interessanti emersi dall’indagine riguardano le piccole province: tra le prime dieci per media di ricavi (fatturato complessivo/numero agenzie sul territorio), a Milano seguono nell’ordine Reggio Calabria, Torino, Novara, Rimini, Mantova, Modena, Trieste, Pescara e Bolzano. I tassi di crescita tra 2015 e 2016 registrano fra le prime dieci posizioni province ancora meno popolose: Gorizia (+124,50%), Ravenna (+53,25%), Caserta (+46,42%), Savona (+38,88%) Chieti (38,30%), l’Aquila (+37,14%), Imperia (35,47%), Brescia (+34,05%), Benevento (+33,02%) e Nuoro (+32,47%).
“In Italia – prosegue Ferranti – si sta diffondendo capillarmente una vera e propria cultura della comunicazione che vede proliferare piccole agenzie, spesso guidate da manager formati nei grandi centri urbani o all’estero, strettamente legate ai territori. I denominatori comuni alle piccole agenzie periferiche negli ultimi anni sono l’approccio al lavoro e il tipo di servizio offerto: si tratta di realtà impegnate sul digital, tendenzialmente orizzontali, snelle, flessibili, veloci ed efficaci, attente al cliente e ai cambiamenti del mercato, dei linguaggi e delle tecnologie.”
L’indagine ha anche analizzato alcuni casi di successo per raccontare nuovi trend e modelli di business. Tra i più significativi rispetto al legame con le aziende territoriali compare Up&Up, agenzia di comunicazione bresciana che a pochi anni dalla nascita supera il milione di euro di fatturato e che sta conquistando la propria provincia, puntando su un’efficiente rete commerciale e sullo scouting (acquisizione di agenzie più piccole, in genere più utilizzata dalle multinazionali). Le agenzie impegnate nella fornitura di servizi digitali mostrano tasso di crescita più aggressivo, come H48, realtà creativa milanese di soli millennial e con oltre 20 dipendenti, specializzata in digital branded content (+ 85% rispetto al 2016, anno di fondazione) e in crescita per quest’anno (in previsione +30%) grazie all’acquisizione di clienti come Tuborg, Bricocenter, Sony Playstation e Wind/3, oltre alla riconferma di brand quali Muller e Carrefour Italia.
Prime 10 province per tasso di crescita (’15-’16)
| Gorizia | 124,50% |
| Ravenna | 53,25% |
| Caserta | 46,42% |
| Savona | 38,88% |
| Chieti | 38,30% |
| L’Aquila | 37,14% |
| Imperia | 35,47% |
| Brescia | 34,05% |
| Benevento | 33,02% |
| Nuoro | 32,47% |
Analisi delle prime dieci province per numero di agenzie
| Numero Agenzie | Totale
2016 |
Media
2016 |
Totale
2015 |
Media
2015 |
Somma
dipendenti |
Media
dipendenti |
|
| Milano | 1345 | 3.984.696.000 | 2.962.599 | 3.612.065.000 | 3.612.065.000 | 34771 | 25,85 |
| Roma | 710 | 628.438.000 | 885.124 | 619.127.000 | 619.127.000 | 3438 | 4,84 |
| Torino | 205 | 349.794.000 | 1.706.312 | 342.716.000 | 342.716.000 | 7322 | 35,72 |
| Napoli | 150 | 79.968.000 | 533.120 | 76.104.000 | 76.104.000 | 806 | 5,37 |
| Bologna | 130 | 123.779.000 | 952.146 | 110.390.000 | 110.390.000 | 1221 | 9,39 |
| Brescia | 118 | 64.000.000 | 542.373 | 47.744.000 | 47.744.000 | 427 | 3,62 |
| Firenze | 106 | 76.146.000 | 718.358 | 65.756.000 | 65.756.000 | 637 | 6,01 |
| Monza-Brianza | 97 | 86.945.000 | 896.340 | 84.012.000 | 84.012.000 | 848 | 8,74 |
| Verona | 85 | 84.636.000 | 995.718 | 78.902.000 | 78.902.000 | 676 | 7,95 |
| Bergamo | 85 | 67.534.000 | 794.518 | 63.428.000 | 63.428.000 | 379 | 4,46 |
Fonte: Camere di Commercio, dati elaborati dalla piattaforma kMap nel programma di formazione Strategie per Agenzie
