“Il pensiero ha bisogno d’essere nutrito” è il filo conduttore che lega alcuni prodotti private label di Bennet a testi di famosi scrittori. Sono state selezionate alcune referenze (riso, fagioli, biscotti, latte, tè) che compaiono nel corpo di brani di romanzi e altre opere di Dostoevskij, Flaubert, Salinger, Murakami, Kerouac. Autori molto diversi fra loro, appartenenti a epoche e paesi diversi, non tutti altrettanto noti al grande pubblico. Un’occasione per diffondere la loro conoscenza e regalare al consumatore un momento di relax facendo la spesa, o a casa.
I prodotti scelti per questa iniziativa sono essenziali anche per il benessere fisico, così Bennet suggerisce di prendere cura di corpo e spirito. Lette le righe sulla confezione si può completare la lettura attraverso un qr-code presente sulla confezione che rende disponibile il testo rimanente.
La campagna è stata ideata da Ddb Group Italy.
