Creatività, energia, immaginazione, passione, stile: Milano Cortina 2026 ha presentato il Look of the games per i giochi olimpici e paralimpici invernali, che guiderà la comunicazione, accoglierà atleti e ospiti, oltre a essere declinato in tutto il merchandising.
“Il Look of the games di Milano Cortina 2026 – ha spiegato Andrea Varnier, ceo di Fondazione Milano Cortina 2026 – mostra un linguaggio visivo straordinario che accentua il fascino delle nostre città e di tutte le sedi dei Giochi, esprimendo un nuovo concetto di bellezza italiana. Un’identità visiva dinamica, ispirata dalla nostra energia, dal nostro entusiasmo, inclusività e talento. Sarà immediatamente riconoscibile e sarà un invito per i visitatori di tutto il mondo a scoprire il nuovo spirito italiano. Il nostro Look of the games lascerà un segno indelebile nella storia dei Giochi”.
Il Look of the games infatti non si limita a un concetto di design, ma trasmette a livello globale i tratti del paese ospitante, caratterizzando ogni edizione.
“Il Look of the Games – prosegue Raffaella Paniè, head of brand, identity and Look of the games di Fondazione Milano Cortina 2026 – è il risultato di un processo creativo partito dalla brand personality di Milano Cortina 2026, dal concetto di una nuova bellezza italiana che riflette le qualità positive più profonde della nostra identità, come il talento.
Alla base del visual concept c’è il gesto umano, che si esprime in diversi talenti: nel tratto di matita dello stilista, nella pennellata dell’artista, nella conduzione del direttore d’orchestra e nell’abilità dello chef in cucina, così come nel movimento e nelle traiettorie disegnate dagli atleti.
Il compito di raccontare gli elementi fondativi del Look oh the games sarà affidato sui social a cinque eccellenze italiane: il pianista Dardust (creativity), la campionessa paralimpica Bebe Vio (energy), il comico e attore Federico Basso (imagination), lo chef Davide Oldani (passion), l’éoile della Scala Nicoletta Manni (style).
