Un percorso attraverso 10 concetti chiave del marketing, smontati e ricostruiti, liberandoli da filtri e sovrastrutture. Insomma, ritornare alle origini per decifrare il futuro. Come suggerisce Alessandro Angelelli (innovation & marketing manager, cofondatore di Cudriec e consigliere Aism) fin dalla copertina del suo nuovo libro “Marketing 0.0”, edito da Moondo.
Il volume sarà presentato durante il webinar a cura di Aism (Associazione italiana sviluppo marketing) in programma per il 16 aprile, dalle 18.30 alle 19.30 (partecipazione gratuita, iscrizioni a questo link).
La prefazione del volume è curata da Giorgio Gandellini, managing partner di Nestplan International (strategie d’impresa, marketing strategico e sistemi di supporto alle decisioni), Associato Aism. “Angelelli ha il merito di dire a voce alta cose che molti marketer sussurrano nei corridoi ma non osano scrivere nei manuali – scrive Gandellini – Tipo che il cliente non ha sempre ragione, che l’influencer di turno spesso non influenza nessuno, che la fedeltà del cliente è un mito e che la concorrenza totale è spesso un suicidio collettivo. Non contento, smonta il mito dello storytelling come panacea universale ed invita a riconsiderare l’etica del marketing. E lo fa con uno stile diretto, provocatorio ed ironico, a tratti quasi dissacrante. Non c’è alcuna volontà di compiacere tutti, in questo sta la sua forza: perché il marketing, quando è fatto bene, è prima di tutto una scelta. Non si può piacere a tutti, e se ci provi, finirai per diventare irrilevante. Ma attenzione, Marketing 0.0 non è solo una demolizione controllata di dogmi e buzzword. È anche un libro che offre una visione alternativa, più concreta ed utile di quello che il marketing dovrebbe essere nel mondo reale. Un marketing che torna nelle mani di chi fa impresa ogni giorno”.
