Le campagne pubblicitarie integrate e adattate ai diversi canali possono aumentare l'efficacia di un piano di comunicazione del 57%. Purtroppo però meno di una campagna su due risulta essere integrata (46%). E, come se non bastasse, marketers e consumatori hanno opinioni diverse sul fatto che le campagne si integrino con successo: l’89% dei responsabili marketing (a livello lobale e anche in Italia) ritiene che le proprie strategie siano integrate, ma poco più della metà dei consumatori è d'accordo (58% nel mondo, 53% Italia).
È questa la realtà fotografata da “AdReaction: the art of integration” (che può essere consultata a questo link), uno studio che si basa su una ricerca quantitativa condotta (tra agosto e novembre 2017) da Kantar Millward Brown in 45 paesi mediante interviste online....
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Redazione22/01/2018
