Per valutare la reazione emozionale provocata e l’effetto sulla shopping experience, gli strumenti di neuromarketing risultano molto utili, dato che la maggior parte delle scelte è inconsapevole. Si pensi ai colori delle etichette dei prodotti o dei volantini promozionali. Come le parole, anche i colori possiedono qualità semantiche: sono in grado di veicolare profondi significati, comunemente condivisi. Nell’arco della vita, ritroviamo frequentemente colori associati a specifici significati in grado di diventare schemi interpretativi della realtà....

Il volantino è l’istituzione più duratura del commercio moderno. Pressoché immutato nella sua essenza da tempo immemorabile, si trova oggi sotto accusa in quanto spreco ecologico di cellulosa, inchiostri e carburanti necessari alla sua produzione e diffusione, tal che se ne giustificherebbe la sua reinvenzione in termini digitali. Ideato in forme simili a quelle attuali nel Rinascimento, grazie alla nuova macchina da stampa, il volantino cominciò a tradurre le parole effimere dei banditori fissandole nello...

L’industria cosmetica si rifà il trucco e si presenta in splendida forma. Anche in Italia, come registrano le stime di chiusura del 2023 che attestano a 14,8 miliardi il valore del fatturato nazionale con una crescita del 10,9% rispetto ai valori del 2022. Una rinascita post-pandemia, caratterizzata da nuove abitudini, che si esprimono nella preferenza di stili di bellezza più sobri, con make-up veloci, ma con un’attenzione sempre più marcata a prodotti premium, spesso naturali...

Che si tratti di una campagna per coinvolgere il consumatore o l’utilizzatore finale o per incentivare le vendite, sia nell’ambito B2C sia B2B, i concorsi basati sulla sorte hanno un vantaggio in più rispetto ai concorsi basati sull’abilità: possono sfruttare diverse leve psicologiche, che sono potenti motivatori. Ma andiamo per ordine. Intanto, vediamo qual è la differenza tra le due tipologie di concorso. Per semplificare pensiamo al concorso basato sull’abilità come a un gioco basato...

Arriva per la prima volta in Italia la Red Bull Turn It Up: l’appuntamento con la dj competition targata Red Bull è per sabato 23 marzo a bari al Demodé Club. Il format dedicato al mondo del clubbing si basa su alcune semplici premesse: quattro squadre di dj si sfidano per conquistare il pubblico e accendere il party. Nato a Taiwan nel 2020, il torneo contrappone quattro team che si sfidano  sulla base di un...

Francesco Del Porto ha assunto l’incarico di presidente di Gs1 Italy, l’associazione che riunisce 40.000 imprese di beni di consumo che condividono soluzioni e servizi per migliorare la visibilità dei prodotti, gli scambi di informazioni tra le imprese, i processi aziendali, la filiera del largo consumo e i rapporti con i consumatori. Nel nuovo incarico, per il triennio 2024-2026, Del Porto sarà affiancato alla vicepresidenza da Silvia Bagliani, managing director di Mondelēz International in Italia,...

Il mercato dei beni industriali di largo consumo è in continua e rapida evoluzione, minacciato da una parte dalla crescente affermazione delle marche del distributore e dall’altra dalla perdita di fiducia dei consumatori, legata agli effetti dell’inflazione. Per Symphony AI solo il 18% degli acquirenti statunitensi ed europei sono fedeli alla marca, pur generando il 41% delle vendite, e oltre la metà degli acquirenti è disposta a passare ad alternative più economiche. Per l’industria di...

Dimmi cosa acquisti e ti dirò chi sei. Si potrebbe adattare così il vecchio adagio al mondo del marketing, dove lo scontrino rappresenta uno degli strumenti più potenti a disposizione delle aziende per comprendere a fondo la propria customer base. Integrando le informazioni in esso contenute con quelle raccolte in tutte le altre interazioni con il brand, da qualsiasi touchpoint, si ottiene una visione unica e completa del cliente, fondamentale per attuare un’efficace strategia customer...

Jack Ottanio, metropolitan pop artist come ama definirsi, è noto per le sue composizioni puzzle in cui tante immagini ritagliate vengono ricomposte in un collage dalle tonalità accese, “quadri” in cui vibrano fotogrammi accelerati di vita. Conad ha scelto la cifra espressiva di Jack Ottanio per portare l’arte in un momento semplice e quotidiano: fare la spesa. Le shopping bag sono illustrate con le sue esuberanti creazioni. Due i soggetti proposti, che riportano l’iconica margherita...