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dei prodotti di alcune cate-
gorie merceologiche coin-
volte nel concorso, si po-
teva scegliere l’opzione “ci
credi” e ottenere, in caso di
vittoria dell’Italia, un buono
corrispondente al 100% del
valore dell’acquisto, oppure
l’opzione “non ci credi” e ri-
cevere un buono acquisto
fino al 40% del valore del
prodotto comprato.
Il concept creativo è decli-
nato in tv, con spot on air
dal 22 maggio, sui principali
canali del digitale terrestre e
satellitare, su Youtube con
video realizzati per il web,
e in radio. Prevista anche
una campagna affissioni e
stampa, oltre al tradizionale
volantino. Infine, i punti di
vendita Media World sono
stati completamente alle-
stiti a tema. Il lancio della
promozione è partito con
il minisito italiacampione.
mediaworld.it, realizzato da
Cayenne. “Italia Campione.
Se ci credi, scrivilo! Quanto
credi negli Azzurri? Scrivi
il tuo striscione e riempi lo
stadio con i tuoi amici”: regi-
strandosi tramite Facebook
Connect, oppure con form,
era possibile scrivere il pro-
prio striscione per popolare
uno stadio virtuale con gli
avatar creati. Gli striscioni
si potevano condividere con
gli amici di Facebook, Go-
ogle + e su Twitter, alimen-
tando la viralità dell’iniziati-
va. Tutti coloro che entro il
6 giugno si sono registrati
hanno partecipato al con-
corso: in palio fino a 1.000
euro in EasyGift Card.
In un’atmosfera dal sapore inglese, sabato
19 maggio insegnanti del British Council e
animatori sportivi hanno condiviso con oltre
50 linguisti in erba, bambini dai 4 ai 10 anni
con genitori e nonni al seguito, un pomeriggio
di gioco e formazione linguistica. L’agenzia
Cantiani Marketing & Comunicazione, che ha
organizzato il “British Day”, ha suddiviso l’area
allestita ai
Giardini Mendel
di Milano in tre
spazi, animati
con attività
ludiche ed
educative. Per
l’Area Word
Hunt (caccia alle
parole) i bambini
erano invitati
a lanciare
un “dadone” riportante parole in inglese e
poi raggiungere per primi l’oggetto indicato.
Terminata la caccia hanno ricevuto ciascuno
una pallina antistress personalizzata British
Council. Nell’Area Educational, spazio curato
dagli insegnanti del British Council, i bambini
con giochi di parole e quiz si sono avvicinati
alla lingua e cultura inglese con un approccio
educativo allegro e intuitivo. Nell’Area Sport,
ispirata ai Giochi Olimpici e Paralimpici di
Londra 2012, i bambini hanno partecipato a
gare di abilità. “Attività come questa incarnano
la mission di British Council - sottolinea
Emanuela Sias, marketing and communications
manager dell’ente culturale britannico - che
ha l’obiettivo di promuovere la cultura inglese
in tutti i suoi aspetti. E i bambini sono entrati
subito nello spirito del British Day, mostrando
interesse, partecipazione e propositività”.
Cantiani Marketing & Comunicazione
si è occupata dell’intera iniziativa,
realizzando anche pieghevoli informativi,
il “dadone” per la Word Hunt, arcobanner,
bandiere, desk, pouff e t-shirt.
(I.M.)
Giornata di divertimento e formazione
presso i Giardini Mendel di Milano
per coinvolgere i bambini
dai 4 ai 10 anni
British Council invita ai
giardini i linguisti in erba
AVERNA
TOUR, EVENTI
E GADGET NEI
LOCALI DI OLTRE
30 CITTÀ
Si è concluso lo scorso
23 giugno il Tour Averna
Cream, evento itinerante
che ha toccato 140 tra i più
esclusivi locali italiani di
oltre 30 città, che hanno
messo a disposizione i
propri spazi per l’occasione.
Seguito dall’agenzia All
Communication, il tour
ha coinvolto i clienti con
degustazioni di shot
ghiacciati di Averna Cream,
offerti in linea con le policy
del bere responsabile. Gli
avventori hanno anche avuto
a disposizione un iPad per
giocare con i propri amici
e vivere appassionanti
sfide touch. Chi ha risposto
correttamente alle domande
proposte ha ricevuto uno dei
15.000 gadget portachiavi
realizzati per l’occasione.
Il Gruppo Averna, che oggi
punta soprattutto al mondo
dei giovani, ha impostato
l’iniziativa come parte di un
piano di attività sviluppato ad
hoc per il target di riferimento
e che prevede anche azioni
sui social network e di
music marketing. Per questo
il tour è stato comunicato
oltre che attraverso il canale
tradizionale media anche su
Facebook.
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ercati &
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arketing
campagne
luglio 2012
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