RETAIL Archivi - Pagina 8 di 12 - Promotion Magazine

I touchpoint digitali possono accrescere l’interazione con i brand

15/03/2022

Secondo una ricerca svolta dall’Osservatorio Fedeltà Unipr in collaborazione con Nielsen nel 2021, i touchpoint fisici rimangono mediamente più utilizzati e preferiti dalle famiglie italiane. L’utilizzo di quelli digitali è preponderante in ambito delivery e cresce laddove le aziende sono state in grado di offrire un’esperienza semplice e sotto il controllo dell’utente. I touchpoint digitali aumentano la penetrazione sulle famiglie italiane nel retail, sia nell’abbigliamento sia nell’alimentare. Questo aumento in parte si riflette anche sulle...

by Andrea Demodena

Editoriale

Punto di vendita o di acquisto? Le promozioni hanno la risposta

14/03/2022

Il luogo fisico, dove sono esposte le merci secondo il più sofisticato planogramma, o in un’altrettanto studiata casualità da bazar, i discount, le latterie, le farmacie, le librerie, insomma tutti questi spazi sono di vendita o di acquisto? La differenza non è di poco conto. Anzi, ci segnala l’approccio che gli studi (e le soluzioni a essi sottese) hanno riservato a questi due modi di intendere lo scambio di merce per denaro. Per gli americani...

by Daniele Tirelli

Scenari

I negozi virtuali non arrivano a sostituire lo shopping in presenza

05/02/2022

Molte innovazioni tecnologiche finalizzate alla vendita non prendono piede perché incapaci di sedimentare un ricordo e dopo lo stupore iniziale i clienti preferiscono tornare a godere dei feedback cognitivi, affettivi, sociali e sensoriali suscitati dal luogo fisico. Chi fosse Hermann Ebbinghaus, lo sanno pochi specialisti. Eppure, tutto il mondo che ruota intorno alle attività di marketing (ma non solo) ha un debito verso questo filosofo dell’Università di Berlino che nel 1885, nel periodo d’oro del...

by Redazione

Dal mercato

Gros e Dole premiano il miglior layout ortofrutticolo

03/02/2022

Per incentivare i repartisti ortofrutticoli a curare l’esposizione dei prodotti perché fossero più attraenti e visivamente impattanti, Gros (Gruppo Romano Supermercati) in collaborazione con Dole Italia ha realizzato un contest fotograficoche premiava il miglior allestimento delle banane e degli ananas del marchio con un diploma di merito e gadget brandizzati ai capireparto. Il contest, che si è tenuto dal 13 al al 24 dicembre e che ha coinvolto 166 punti di vendita Gros, è stato...

by Redazione

News

Esselunga riconosciuta come “Top Employer Italia”

03/02/2022

Per le condizioni di lavoro fornite ai propri dipendenti e le best practice focalizzate sullo sviluppo e il benessere delle persone Esselunga ha ottenuto per il quinto anno consecutivo la certificazione “Top Employer Italia” dell’ente certificatole Top Employers Institute. Tra gli strumenti messi in campa dall’azienda c’è il “Comitato paritetico politiche di welfare”, un organo di coinvolgimento dei lavoratori e dei loro rappresentanti e il potenziamento del piano di welfare aziendale, con l’obiettivo di rispondere alle nuove esigenze...

by Redazione

Retail

Inaugurato a Urbino il Superstore Conad Montefeltro

31/01/2022

Con il taglio del nastro a opera del sindaco di Urbino Maurizio Gambini, il 18 gennaio è stato inaugurato Superstore Conad Montefeltro, riaperto dopo una completa ristrutturazione per cui è stato investito oltre 1 milione di euro. Il superstore Conad ha una superficie di vendita di poco meno di 1.600 metri quadri e dà lavoro a 41 persone. La gestione è affidata alla società Maxiconad Montefeltro snc del caponegozio Luca Galuzzi e soci. All’interno si trovano...

by Loris Tirelli

Scenari

Shrinkflation, la “sgrammatura” allontana i consumatori

27/01/2022

Ridurre le dimensioni dei formati dei beni di largo consumo, lasciando invariati i prezzi può portare a disaffezione nella clientela, se non addirittura reazioni avverse. Molto meglio puntare su promozioni che accrescono il valore percepito del prodotto. Le notizie sull’aumento dell’inflazione in Italia, ma soprattutto negli Stati Uniti, ormai si sprecano. Le imprese americane sono allarmate per i rincari dell’energia, delle materie prime, dei semilavorati, dei noli e degli altri servizi. I costi impliciti di...

by Loris Tirelli e Daniele Tirelli

Osservatori Speciale

Servono nuovi parametri per misurare la competitività

14/01/2022

La complessità del processo di mercato non può essere affrontata con le famigerate curve della domanda e dell’offerta, governate in astratto da un prezzo mai definito nella sua essenza, ma tramite analisi concrete. Prendendola alla lontana, potremmo dire che esiste un vizio di fondo nella comprensione dei meccanismi concorrenziali della distribuzione moderna dei prodotti di largo consumo. Questo limite evidente va ascritto agli insegnamenti di politica economica che sono parte della formazione universitaria di imprenditori...

by Loris Tirelli e Daniele Tirelli

Osservatori

Ora la competizione si accende anche tra i drugstore

12/01/2022

Le rilevazioni di Cx Store ci permettono di analizzare nel dettaglio il rapporto che si sviluppa tra famiglie clienti e drugstore, oltre che i rapporti concorrenziali tra insegne presenti sullo stesso territorio, esemplificati in questo articolo anonimamente con l’impiego di dati reali. La concorrenza, a livello di singole categorie, è andata sviluppandosi, negli ultimi decenni, attraverso vari formati di vendita che si sono progressivamente specializzati. Il riferimento è ai prodotti chimici per la persona e...

by Loris Tirelli

Scenari

I bargain outlet sfidano il mercato con i loro “affari”

20/12/2021

In Italia il fenomeno è agli albori, negli stati uniti si è già affermato e in diversi stati europei si sta diffondendo. si tratta dei format dove si vende merce in liquidazione proveniente da eccedenze, sgomberi di fabbrica, scorte eccessive, puntando su una price promotion continua che coniuga risparmio e qualità. Vale ancora la frase di Oscar Wilde sul fatto che oggi la gente conosce il prezzo di tutto e il valore di niente? Andare...

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