< Previous68ENGAGEMENT&LOYALTYPromotion SETTEMBRE OTTOBRE2018In collaborazione con Soldissimi.it HIGHLIGHTUno degli obiettivi principali di concorsi e operazioni a premio è quello di creare una spinta alle vendite e il premio all’acquisto o la possibilità di vincere è indubbiamente il primo e più importante attivatore di un percorso di engagement e dell’avvio di una relazione tra brand e cliente. Queste attività promozionali sono inoltre strumenti fondamentali per costruire un database di utenti e del loro comportamento di acquisto, sul quale creare successive azioni di marketing e percorsi di loyalty. Promotion Magazine ha perciò deciso di condensare in cifre la raccolta, parziale ma significativa, di queste attività promozionali proposta nella sezione “Acquista e vinci” del sito Soldissimi.it, per offrire una sorta di indicatori di mercato. LE TIPOLOGIE DI MANIFESTAZIONI LA DURATA IN CIFRELA MECCANICALA DURATA PER FASCE TEMPORALILa durata media delle campagne Numero campagne Numero campagne/incidenza sul totale Numero campagne/incidenza sul totale In giorni La campagna più lunga 304 La campagna più corta 1180,6 Instant win Instant win + estrazione finale Estrazione finale Premio certo Premio certo + instant win Instant win + estrazioni periodiche + estrazione finale Estrazioni periodiche 40 Concorsi 1 Manifestazioni miste 4 Operazioni a premio 13 fino a 60 giorni 14 da 61 a 90 giorni 11 da 91 a 120 giorni 5 da 121 a 180 giorni 2 da 181 a 365 giorni � �� �� �� ����28,9%31,1%24,4%11,1%4,5%Il monitoraggio completo è disponibile per gli abbonati nella sezione “Ricerche e monitoraggi” del sito promotionmagazine.itPeriodo di rilevazione: dal 14 luglio al 12 settembre 2018� ������2495411188,9%2,2%8,9%69ENGAGEMENT&LOYALTYPromotion SETTEMBRE OTTOBRE2018Soldissimi.it, nata nel 2000, è la prima e più numerosa community italiana dedicata a concorsi a premi, raccolte punti e iniziative promozionali. Soldissimi.it ha creato con successo un punto d’incontro tra utenti e brand in cui scambiarsi idee, trovare insieme soluzioni che possano aiutare a creare un ambiente sereno, di qualità, interessante e divertente. Attraverso forum e canali social, la community permette di entrare in contatto con una vasta platea di utenti, capire la percezione che essi hanno dei brand, raccogliere le loro opinioni e i loro suggerimenti, sempre all’insegna di correttezza e trasparenza. Tanti gli strumenti a disposizione: concorsi a premi, sondaggi, prove prodotto, offerte mirate, distribuzione di omaggi e anteprime gratuite. www.soldissimi.it I CANALI I PREMI IN CIFREI PROMOTORI PER SETTORINUMERO DI PREMI PER CATEGORIE Montepremi più basso Montepremi più altoNumero campagne Numero campagne Buoni spesa Voucher/gift card Elettrodomestici/elettronica di consumo/informatica Viaggi/soggiorni Casalinghi Giochi/videogiochi/giocattoli Borse/pelletteria Musica/cinema/parchi/eventi Abbigliamento Auto/cicli/motocicli Alimentari Editoria Personal care/home care Altro Numero totale dei premi 144.869 Numero più alto di premi in una sola manifestazione 100.010 206 euro 248.280 euro Sito web Sms Sito web + sms Telefono Punto di vendita Sito web/siti partner Mobile app Posta tradizionale Alimentari Bevande Personal care Home care Ristorazione Prodotti per l’infanzia Personal care/home care Prodotti per l’ufficio Giochi/Giocattoli Gioielleria Energia Il monitoraggio completo è disponibile per gli abbonati nella sezione “Ricerche e monitoraggi” del sito promotionmagazine.itPeriodo di rilevazione: dal 14 luglio al 12 settembre 2018Campagne rilevate: 452892211111986322111119877554222211170ENGAGEMENT&LOYALTYPromotion SETTEMBRE OTTOBRE2018In collaborazione con Stocard ItaliaMOBILE WALLETI mobile wallet sono sempre più utilizzati, anche nel nostro paese, perché offrono varie funzionalità, da quella di pagamento a quella di raccoglitore di carte fedeltà, con la possibilità di consultare gli sconti e le promozioni attive. E proprio per queste ultime funzionalità rappresentano uno strumento molto utile per monitorare l’evoluzione della loyalty. Con questa rubrica Promotion Magazine propone una selezione di dati resi disponibili da Stocard Italia. Stocard è l’app che consente di memorizzare tutte le carte fedeltà nel proprio smartphone. Con 25 milioni di utenti al mondo, di cui oltre 4 milioni in Italia, Stocard è un mobile wallet che combina tecnologia avanzata con il massimo della fruibilità. Una semplice funzione di scansione consente di digitalizzare ogni carta fedeltà e aggiungerla all’app. Nel corso del 2018 verrà aggiunta all’app la funzione payment.NUMERO MEDIO DI CARTE PER UTENTEVARIAZIONE NUMERO MEDIODI CARTE PER UTENTESHARE OF WALLET VARIAZIONE DELL’USO DELLE CARTE FEDELTÀ ACQUISTI PER SETTOREIncidenza sul totale degli acquisti% di carte fedeltà presenti in Stocard per settoririspetto al medesimo bimestre del 2017+ 6% Gdo Fashion Home care/Beauty Elettrodomestici/Elettronica di consumo Kids Sport Arredamento Viaggi Libri Food & Restaurant Bricolage Petfood Gdo Fashion Home care/Beauty Elettrodomestici/Elettronica di consumo Sport Arredamento Kids Libri Bricolage Viaggi Petfood Food & Restaurant 15 + 8% rispetto al medesimo bimestre del 2017I dati pubblicati si riferiscono al bimestre luglio - agosto 201833%21%11%10%6%5%4%3%2%2%2%1%70%8%5%4%4%2%2%1%1%1%1%1%Crediam ne valor dellrel ion,creiam rel iond valor.Upsell | agente esclusivista di prodotti di marca per il promozionaleUpsell S.r.l. | via Vespri Siciliani, 35 - 20146 Milano | tel. +39 02 87382864 - 334 5716702 | commerciale@upsellpromotion.it | www.upsellpromotion.it72SOLUZIONIPromotion SETTEMBRE OTTOBRE201872SOLUZIONITutti conoscono i portabagagli per auto Thule. Non tutti sanno che il brand svedese, sul mercato da quasi 80 anni, propone una vasta gamma di ulte-riori articoli, tra i quali segnaliamo la nuova linea di valige e bagagli Thule Subterra. Ideale per chi è in viaggio di lavoro, la collezione appaga l’occhio con il suo caratteristico stile urban e si avvale di materiali come le fibre di nylon nonché tessuti pregiati ed estremamente resistenti. Questi ultimi preservano le borse e valige Subterra dall’usura e le aiutano ad assorbire i colpi subiti durante il viaggio. La linea presenta delle soluzioni innovative per il viaggio come la valigia dotata del sistema 2 in 1 che, a seconda delle necessità, può essere utilizzata come un solo pezzo da stiva oppure come due distinti bagagli a mano. Da segnalare inoltre il trolley Thule Subterra Carry On 55m 22”, insignito di un iF Design Award, che presenta un prati-co pannello di compressione che consente di aumentare lo spazio interno, riducendo al minimo il rischio di stropicciare i vestiti.THULE È ANCHE BORSE E VALIGE La classe personalizzata di Faber-Castell EDUCATIONAL TARGATO OREGON SCIENTIFIC Funzionalità, design pulito e lineare, qualità senza se e senza ma: queste le caratteristiche universalmente riconosciute dei prodotti made in Germany, tra i quali si ascrivono a buon diritto gli strumenti da scrittura Faber-Castell. L’azienda bavarese fondata nel 1761 propone diversi articoli custom all’interno della sua collezione top di gamma, Graf von Faber-Castell. Ci soffermiamo sul roller Classic Pernambuco con i suoi raffinati abbinamenti di esotiche essenze e di parti placcate platino, tra le quali spicca il cappuccio personalizzabile con clip molleggiata. Parimenti customizzabili i cappucci di stilografiche e finewriter (punta a fibra) della gamma Tamitio Marsala, il cui principale tratto distintivo è il fusto in metallo laccato e decorato a fini scanalature. Giochi ed esperienze formative grazie all’impiego delle nuove tecnologie: questo il tratto distintivo dei giocattoli educativi di Oregon Scientific. Ad aumentare in misura esponenziale la quantità di informazioni presentate al giovane fruitore, nonché il divertimento, provvede infatti l’uso combinato dei giochi con le app dedicate. Ideali per conoscere il nostro pianeta, la sua storia e le sue bandiere sono il puzzle Magic World Jigsaw e il mappamondo interat-tivo Smart Globe Air, quest’ultimo sgonfiabile e comodamente trasportabile. Adatto a fasce di età che arrivano ai 15 anni (e oltre) è invece Smart Globe Explorer, mappamondo interattivo che si può aprire per scoprire con l’ausilio dell’app, della realtà aumentata e del 3d, non solo i segreti della Terra dalla crosta al nucleo, ma anche quelli del sistema solare. EFFIGE 2 . 0 srlVia Conchetta, 4 - 20136 Milano - 02.89423303 - info@ef fige.com - www .ef fige.comCREA TIVIT À E STRA TEGIA74SOLUZIONI TOP REWARDdi Luca Finetto luca.finetto@upsellpromotion.it Peccato che negli schemi loyalty, quando si tratta di stabilire con quali gamme di prodotti gratificare la perseverante fedeltà dei clienti e la loro costanza nel preferire un’insegna della distribuzione si pensi quasi soltanto alla casa, ma non alla sua estensione su quattroruote L’auto per molti, anzi per un universo vastissimo di pa-tentati, è un’estensione della casa; che sia anche un mezzo di trasporto passa in secon-do piano. Una casa immaginata dagli italiani come confortevole e piena di accessori utili, ma anche con ninnoli che s’impolverano (guai a disfarsene!), dotata di elettrodomestici all’avanguardia, punteg-giata di ricordi di viaggi. Le tendine non sono quelle del salotto, ma si vorrebbero altrettanto di design, i tappetini non sono soffici scendiletto, ma dovrebbero avere la stessa morbidezza. Il portapacchi per il canotto dovrebbe adattarsi anche agli sci. La varietà degli animali a bordo cambia, certo ci sono sempre gatti e cani di tutte le taglie, ma i gusti virano anche verso l’eso-tico: iguane e lemuri stralunati. Le donne vorrebbero lo specchietto retrovisore nella dimensione da camerino da star, con le luci intorno, poiché serve al ritocco del trucco. Rivedere il film “Le motorizzate” con Totò è indispensabile. Immaginare cosa serve a bordo significa percorrere tutti gli utilizzi dell’auto, dai bambini da portare e riprendere da scuola, ai viaggi del weekend, a quelli lunghi dell’esodo agostano o per le settimane bianche. Da quando esiste l’auto, e sono più di 100 anni, capricci e manie di guida-tori e passeggeri si sono ingigantiti. C’è un universo di oggetti che fanno la for-tuna di alcuni siti di vendita per corrispon-denza, irreperibili altrove e richiestissimi. Peccato che negli schemi loyalty, quando si tratta di stabilire con quali gamme di prodotti gratificare la perseverante fedeltà dei clienti e la loro costanza nel preferire un’insegna della distribuzione si pensi quasi soltanto alla casa, ma non alla sua estensione su quattroruote. Da considerare poi come, sotto la spinta delle nuove generazioni, che s’ingegnano in mille modi pur di avere un guadagno extra, l’auto sta diventando un universo in evoluzione verso una maggiore in-clusione. Sono nati infatti servizi come Uber, Blablacar, CiaoAldo che fanno della condivisione dell’auto un nuovo modo di concepire il mezzo di trasporto. Con un passeggero in più a bordo, per giunta pagante, ecco la necessità di avere oggetti più d’intrattenimento che di mera utilità. Le stesse persone che vanno a fare la spesa al supermercato o che la vanno solo a ritirare dopo aver fatto l’ordine online, sono le stesse che online prenotano o offrono un passaggio in auto. All’unisono sono fedeli clienti dell’insegna, automobi-listi e passeggeri. Una selezione di oggetti, da mettere a catalogo per le operazioni loyalty, così come per le short collection o per attività incentivanti, non è ancora stata fatta, almeno con il criterio di soddisfare la vivibilità dell’auto, dove si passano diverse ore al giorno (molte per alcune categorie professionali). Al comfort ergonomico, alla tecnologia, alla sicurezza ci hanno già pensato le case automobilistiche. Rendere l’abitacolo uno spazio personalizzabile è il passo successi-vo, da fare con creatività.Inserire nei cataloghi a premioidee creative per automobilisti Promotion SETTEMBRE OTTOBRE2018Mostra-Convegno dedicata agli oggetti per la promozione, la pubblicità, il merchandising, il regalo d’affari e il mondo delle loyalty20-22 MARZO 2019MILANO MiCo Milano CongressiPESE19-adv-210x275_HR-Promotion Magazine HR.pdf 1 06/07/18 17:02Promotion SETTEMBRE OTTOBRE2018Ospiti nella reggia dello chef stellato Villa Crespi è il nome dell’accoglienza secondo i coniugi Cannavacciuolo, che propongono degustazioni e attività di team building in cucina Alberto Gerosa FIRST CLASSLe Mille e una notte a 75 minuti di macchina dal centro di Milano (e a 45 dall’aeroporto di Malpensa). Il paragone è più che legittimo quando si parla di Villa Crespi, perla di archi-tettura moresco-eclettica di fine ’800 che con il suo svettante minareto dà un’inconfondibile impronta al lago d’Orta (No). Si aggiungano a tutto questo i due anfitrioni d’eccezione che si prendono cura rispettivamente del ristorante bistellato e dell’ospita-lità alberghiera a 5 stelle: Antonino e Cinzia Cannavacciuolo. Molto articolata la proposta Mice: si parte dai semplici meeting in sala de-dicata (capienza massima 30 persone) alle riunioni in piccoli gruppi all’in-terno delle sontuose suite moresche con vista lago. Anche la convivialità si declina in diverse offerte: dai pranzi e le cene di lavoro per un massimo di 20 persone con menu degustazione agli eventi di gala con l’esclusiva del ristorante (capienza massima 120 persone), congiuntamente alla quale solitamente è richiesto l’affitto delle 14 camere dell’hotel. Acquisendo l’esclusiva della struttura, con un numero di ospiti pari a 90 o investi-mento equivalente, è anche possibile allestire la conferenza o il meeting nel parco secolare, opportunamente attrezzato di tensostruttura e sedute. All’aperto possono pure essere orga-nizzati aperitivi a buffet, pranzi, cene o showcooking. Villa Crespi propone inoltre attività di team building per gruppi di massimo 20 persone all’interno delle sue cuci-ne, per scoprire insieme con la brigata dello chef Cannavacciuolo le ricette cardine della sua arte culinaria. È a disposizione una gamma di regalistica aziendale autografabile a tema (libri di cucina, grembiuli e gadget). All’occor-renza vengono offerte anche attività sportive sul lago e, per eventi ristretti, massaggi e trattamenti benessere non-ché corsi di yoga nel parco. SOLUZIONIWWW.PFCONCEPT.COMWWW.PFCONCEPT.COMPREPARATEVI ALL’AZIONE!ad Promotion magazine Oktober 2018.indd 116-10-18 13:3676Promotion SETTEMBRE OTTOBRE2018SOLUZIONIAI BAGNI DI BORMIO MEETING E INCENTIVE DA VIVERE IN UN CONTESTO BELLE ÉPOQUE La Valtellina come scenario, il relax come obiettivo: il Grand Hotel Bagni Nuovi di Bormio è una struttura a 5 stelle dalla caratteristica aura Belle Époque che conta 74 camere, quasi tutte dotate di vasche idromassaggio con acqua termale. L’albergo dispone di sale e attrez-zature per tutte le esigenze, dal meeting raccolto per gruppi di 8 persone (Sala Nibelunghi) alla Sala dei Balli, ideale con il suo pianoforte a coda e il camino per cene di gala fino a 200 persone, passando per ulteriori sale adatte per platee rispettivamente di 25, 45 o 60 perso-ne. Assai articolato lo spettro delle attività collaterali per ogni stagione e clima, in albergo o all’aperto, dai percorsi nel centro termale annesso alle ciaspolate sotto le stelle, dagli aperi-tivi con vin brûlé ai pranzi in rifugio, fino alle gite sul leggendario trenino rosso del Bernina. WWW.PFCONCEPT.COMWWW.PFCONCEPT.COMPREPARATEVI ALL’AZIONE!ad Promotion magazine Oktober 2018.indd 116-10-18 13:36Next >