< Previous© 2 0 19 9 S tory Media Gr oup Inc. All Rights R eserv ed. © 2 0 19 Viacom Int ernational Inc. SpongeBob Sq uar ePants cr eat ed b y S tephen Hillenbur g. ©2 0 19 Spin Mast er . Viacom Int ernational Inc. © 2 0 19 Viacom Ov er seas Holdings C. V . © 2 0 19 Viacom Int ernational Inc. All Rights R eserv ed. © 2 0 19 Par amount Pict ur es. All Rights R eserv ed.VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKS A cura dell’azienda © 2 0 19 9 S tory Media Gr oup Inc. All Rights R eserv ed. © 2 0 19 Viacom Int ernational Inc. SpongeBob Sq uar ePants cr eat ed b y S tephen Hillenbur g. ©2 0 19 Spin Mast er . Viacom Int ernational Inc. © 2 0 19 Viacom Ov er seas Holdings C. V . © 2 0 19 Viacom Int ernational Inc. All Rights R eserv ed. © 2 0 19 Par amount Pict ur es. All Rights R eserv ed. valori e intrattenimento per loyalty e promotion Viacom International Media Networks è uno dei princi- pali network globali produttori di contenuti di intratte- nimento per tutti i target, da quello kids & family agli young adult. Grazie al suo ampio portfolio di brand e alle innumerevoli piattaforme per la distribuzione di contenuti, Viacom è, infatti, in grado di raggiungere ogni tipologia di audience. I brand di Viacom International Media Networks (divi- sione di Viacom Inc. quotata al NASDAQ) sono presenti a livello globale in oltre 3,4 miliardi di case in tutto il mondo in circa 180 Paesi, tradotti in 40 lingue e distribu- iti attraverso più di 200 canali TV gestiti a livello locale e più di 550 TV properties sui media digitali e mobile. Viacom Italia, azienda guidata dall’AD Andrea Castellari, possiede al 100% i brand Paramount Network, Spike e VH1 distribuiti sul digitale terrestre, MTV, Comedy Central, NickJr, Nickelodeon e TeenNick presenti in esclusiva su Sky e il canale Super! (sul 47 del dtt) in JV tra Viacom Italia e De Agostini Editore. VIACOM NICKELODEON CONSUMER PRODUCTS, divisio- ne di VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKS ITA- LIA con i suoi brand in portfolio e le diverse piattaforme di distribuzione coinvolge quindi un pubblico ampio ed eterogeneo che arriva fino ai teen e young adult ma con un focus maggiore sulle realtà dedicate all’area kids&family: dal mondo infant e preschool fino allo scolare e pre adolescente. Lo spirito di gruppo e l’amicizia dei cuccioli Paw Patrol, il coraggio degli intrepidi uccellini Top Wing, il senso di giustizia e di amicizia delle Tartarughe Ninja, la positi- vità e la spensieratezza di SpongeBob, che quest’anno celebra il suo 20esimo anniversario con una serie di attività che lo porteranno all’uscita del suo terzo film a giugno 2020, sono solo alcuni dei tanti valori positivi rappresentati dalle property di Nickelodeon. Un universo di valori a disposizione del mercato dei consumer goods grazie allo sviluppo di programmi di licensing conti- nuativi nel tempo, con i maggiori partner presenti sul mercato a livello nazionale e internazionale. La presenza capillare di prodotti di qualità e la costante espansione dell’impronta dei brand e prodotti Nickelo- deon sul mercato è uno dei principali obbiettivi dell’area Consumer Products e, per questo, le franchise e i partner Nickelodeon vengono ampiamente supportati con atti- vità di retail&marketing costruite ad hoc, oltre che con dedicati progetti di loyalty e promotion. Ma le attività e lo sviluppo di prodotti e licenze da parte di VIACOM NICKELODEON CONSUMER PRODUCTS oltre all’area kids & family coinvolgono anche il pubblico de- gli young adult in particolare con i brand iconici MTV, il brand di intrattenimento più amato e noto, e Paramount Network. Nello specifico MTV si rivolge alla nuova generazione dei Millennial, brand di intrattenimento a tutto tondo che si arricchisce di elementi legati al lifestyle e alla moda con la quale il brand ha da sempre un rapporto simbiotico trovando concreta espressione nelle colla- borazioni con importanti stilisti e marchi come Marc Jacobs, Moschino, Jeremy Scott e Fyodor Golan, oltre a marchi di alta moda come Forever 21, American Eagle e ASOS. L’aggiunta di Paramount Network offre l’opportunità di sviluppare il brand su titoli iconici, tra cui “Colazione da Tiffany”, “Grease”, “Meangirls”, “Clueless” e “Il Padri- no”, così come sulle prossime uscite del 2020 di Para- mount Pictures, “SpongeBob” e “Top Gun: Maverick”. PRED_VIACOM1a.indd 302/09/19 14:23Il monopolio statale dei giochi limita la possibilità di organizzare lotterie SENZA FRONTIERE Sonia Travaglini s.travaglini@promosfera.it (Promosfera) Anche laddove consentito, non è una passeggiata organizzare una lotteria privata e va anche messo in conto il rischio di non raggiungere l’obiettivo economico che ci si è prefissati. 60 ENGAGEMENT&LOYALTY Promotion LUGLIO AGOSTO2019 “Vorrei organizzare una lotteria mettendo in palio la mia casa, come devo fare?” Non è una do- manda peregrina, tutt’altro: evidenzia una tendenza del momento e sono in diversi a contattarci con questo proposito. D’altra parte, con un mercato immobiliare in calo, si cerca di ingegnarsi come si può, in Italia e non solo. L’idea in fondo è semplice: se il mercato offre 75.000 euro per un appartamento, posso realizzare almeno il doppio, vendendo per esempio 3.000 biglietti da 50 euro ciascuno. Le probabilità di riuscire nell’impresa sono reali, dato che 50 euro sono una scom- messa tutto sommato irrisoria rispetto alla probabilità di entrare in possesso di un bene del valore effettivo di 75.000 euro. Il ragionamento non farebbe una piega se non fosse che, almeno per quanto riguarda l’Italia, un’iniziativa di questo tipo si scontra con il più grave dei divieti nell’ambito del gambling, ovvero quello di organizzare lotte- rie. Nel nostro paese, infatti, non è consentito organizzare manifestazioni a premio per le quali vi sia elusione del monopolio statale dei giochi: la violazione di tale divieto viene punita con sanzioni pecuniarie fino a 5 zeri. In alcuni paesi del mondo, invece, la normativa consente ai privati di indire delle lotterie, sebbene con specifiche e, a volte, complesse regolamentazioni. In Uk, per esempio, la burocrazia è tutt’altro che semplice: l’organizzazione di una lotteria è soggetta a un regime autorizzatorio e spesso è necessario collegare la vendita a una “buona cau- sa”, alla quale devolvere parte del rica- vato. Da un punto di vista fiscale, poi, vanno considerate le ripercussioni sulla propria dichiara- zione dei redditi, anche per effetto delle plusvalenze. Nel caso in cui, infine, la lotteria dovesse essere considerata illegale dalla Commissione per il gioco d’az- zardo, potrebbe comportare una multa fino a 5.000 sterline e una pena detentiva di 51 settimane per il suo organizzatore. In Spagna le lotterie, conosciute come “actividades de juego de ámbito estatal” devono sottostare alla “Ley del Juego” e la “Direcciòn General de Ordenaciòn del Juego” è l’organo del “Ministerio de Hacienda y Función Pública” che, sotto la supervisione della “Secretaria de Estado de Hacienda”, esercita le funzioni di regolazione, autorizzazione, supervisione, controllo e comminamento di sanzioni. Nel caso in cui le lotterie non dovessero avere portata nazionale, andrebbero rego- lamentate e gestite nel rispetto delle norme di ogni comunità “autonòmica” locale. È evidente, dunque, che anche laddo- ve consentito, non è una passeggiata organizzare una lotteria privata e va anche messo in conto il rischio di non raggiungere l’obiettivo economico che ci si è prefissati: è capitato a una signo- ra inglese che, per la propria proprietà puntava a raccogliere 1,7 milioni di sterline riuscendo a ottenerne solo 250.000. Una lotteria, tuttavia, resta pur sempre una opportunità e chissà che non si arrivi a consentirle anche in Italia. In fondo, lo Stato cosa avrebbe da temere dalla lotteria di un privato? Potrebbe essere considerata concor- renza al monopolio? Forse sarebbe sufficiente stabilire un iter autorizzato- rio molto rigido e istituire opportuni controlli. RUBRICA_TRAVAGLINI_PM183_1a.indd 6002/09/19 12:25Molti affermano di avere una visione customer centric, pochi la sanno tradurre in soluzioni che individuano nei comportamenti - e momento per momento - i bisogni, le preferenze e le attitudini dei consumatori soprattutto quando tali comportamenti non sono rilevabili nei sistemi transazionali. Una banca sa se mi piace lo sport? Se preferisco il calcio o la pallacanestro? E come fa a incentivare in modo efficace le mie azioni se non sa cosa propor- mi di interessante? Roialty è la startup innovativa che ha sviluppato la tecnologia proprietaria di social media profiling e che da un semplice social login effettuato su una pagina promozionale, un canale web o mobile app, può creare un grafo di interessi su cui personalizzare un’esperienza arricchita da meccaniche di gamification. Questa esperienza può contenere azioni di raccolta dati (survey, pre- ferenze), di engagement digitale (creazione di contenuti, video interattivi) e sui social media (like, share, post e commenti) integrabili con transazioni di vendita online e ecommerce. Dalla mole di dati ricavati dall’analisi dei comportamenti e delle interazioni degli utenti su Facebook, Instagram e Twitter, nel pieno rispetto della normativa GDPR, emergono informazioni di valore che consentono di capire su quali ‘marketing personas’ funzionano meglio le campagne e quindi adattare in real-time le regole di segmentazione che incentivano gli utenti per mezzo di retail coupon, premi digitali, premi fisici contenuti in un catalogo, codici sconto, loyalty bonus, per citarne alcuni. Roialty – che è stata recentemente acquisita da Gruppo Maps Spa, azienda italiana quotata al segmento AIM di Borsa Italiana, specializzata nello sviluppo di soluzioni software per il marketing data driven – propone in particolare 4 prodotti (che sono già stati scelti da brand e aziende come Accenture, Agos, Artsana Chicco, Banco BPM, Coop, Lastminute.com, Mediaset, P&G, Pampers, Sky, UnipolSai Assicurazioni): One Experience, per attivare iniziative di engagement, gamification, promotion e loyalty; One Customer, per profilare gli interessi e segmentare i consumatori attraverso social login e tracking dei comportamenti; One Tar- get, tool di clustering che aiuta le imprese a conoscere il proprio target per costruire strategie di marketing mirate e ottimizzare pianificazione e advertising su social; One Voice, soluzione di monitoraggio e alerting che permette di ricavare in tempo reale insight dalle interazioni degli utenti sui social network e web media. “Grazie alla personalizzazione delle azioni e dei reward - spiega Maurizio Ferraris, co-fondatore e sales manager di Roialty - siamo in grado di calcolare e far crescere il valore di mone- tizzazione delle operazioni di promotion & loyalty. Vogliamo aggiungere un valore di dati non presenti in azienda, costruiti con il consenso dell’utente, in ottemperanza con le normative sulla privacy, e che rimarranno di piena titolarità dell’azienda. La nostra soluzione crea il ROIALTY Monetary Value comprende, analizza in tempo reale e migliora il valore economico prodotto da ogni azione dell’utente rendendo ogni campagna ‘olistica’ per il brand e ‘olistica’ per l’utente”. ROIALTY LA CUSTOMER EXPERIENCE ‘OLISTICA’ Siamo nell’era della trasformazione dei processi in chiave ‘data-driven’ con un evidente impatto positivo su fidelizzazione e conversione determinato dalla capacità di personalizzazione. Dall’analisi di social media insights & profiling alla personalizzazione della customer experience nelle campagne, Roialty offre in un’unica piattaforma a canone tutti gli strumenti che rendono ‘olistica’ la relazione tra brand e clienti attraverso customer journey che parlano agli interessi delle persone, migliorano l’esperienza dell’utente e quindi incrementano i risultati delle attività di promotion e loyalty roialty.com Esempio di profilazione basata su dati social. Promotion Magazine per Roialty PRED_ROIALTY_PM183_3a.indd 202/09/19 19:0462 ENGAGEMENT&LOYALTY Promotion LUGLIO AGOSTO2019 Parmigiano Reggiano stimola l’acquisto presso canali tradizionali e caseifici Consorzio Parmigiano Reggiano ha dato il via l’1 luglio a “Premi Pregia- ti”, un’operazione – realizzata con la consulenza dell’agenzia Jakala – che, fino al 30 aprile 2020, consente agli acquirenti di Parmigiano Reggiano di partecipare a tre attività promozionali attraverso due canali: acquistando nei negozi di alimentari e punti di vendi- ta della grande distribuzione, si può partecipare all’operazione a premio “La raccolta punti delle porcellane 2” e al concorso settimanale “Vinci 10 selezioni di stagionature a setti- mana”; acquistando presso i caseifici produttori di Parmigiano Reggiano invece si può partecipare al concorso “Vinci una collezione di porcellane”. Tutte e tre le iniziative prevedono la registrazione sul sito premipregiati.it o sull’app omonima e il caricamento della foto dello scontrino d’acquisto. La raccolta punti permette di richiede- re i premi del set da tavola di porcel- lana (formaggera, piatto degustazione, spaghettiera, piatto fondo e piano e mini servizio); il concorso settimanale fa vincere un cofanetto contenente 5 stagionature di Parmigiano Reggiano; il concorso finale, infine, consente di ricevere, ogni 30 euro di spesa presso il caseificio, una cartolina che riporta un codice da grattare e giocare online per scoprire con modalità instant win la vincita o meno dell’intera collezione di porcellane da tavola. VODAFONE FA GIOCARE SULL’APP E SUL SITO CON L’ASSISTENTE DIGITALE TOBI Il concorso di Vodafone “Gioca con Tobi”, iniziato l’1 luglio e attivo fino al 27 dicembre, fa leva sulla componente ludica delle interazioni con l’assistente virtuale di Vodafone “Tobi”: il chatbot, infatti, funziona non più solo come strumento utile per ottenere informazioni e risolvere dubbi riguardo ai prodotti e ai servizi del gestore di telefonia, ma anche come tramite per accede- re a un instant win. Al concorso possono partecipare i soli clienti di Vodafone, collegandosi al servizio di assistenza digitale Tobi sull’app My Vodafone o sul sito vodafone.it. Perché la partecipazione sia valida, gli utenti devono iniziare il dialogo con Tobi utilizzando una frase – come per esempio “Tobi, voglio giocare con te” oppure “Tobi, perché non giochiamo insieme?” – che abbia come riferimento esplicito il desiderio di giocare. Una volta identificato il cliente di Vodafone, sul dispositivo compare un’interfaccia grafica o un link da cliccare che consente di attivare (mediante funzionalità touch, in caso di smartphone e tablet o con il mouse) l’instant win, che permette di vincere voucher per un abbonamento di 6 mesi alla piattaforma d’intratte- nimento Infinity e buoni regalo Amazon del valore di 10 euro. Il concorso di Panini “Missione zione” coinvolgeva gli appassionati del magazine Topolino per risolvere il mistero della scomparsa di Paperon de’ Paperoni. Nei 4 numeri del settimanale in edicola dal 3 al 30 luglio veniva sviluppata la storia “L’enigma della lettera dal passato” nella quale si trovavano, episodio dopo episodio, delle frasi-chiave che fornivano indizi utili a risolvere l’enigma. Per partecipare al concorso i giovani lettori dovevano ritagliare il coupon di partecipazione presente nel primo numero della saga (o stamparlo dal sito del concorso), compilarlo con i dati e le soluzioni agli enigmi, fotografarlo e inviarlo via mail all’indirizzo concorsi@topolino.it. Tra tutti coloro che inviavano il coupon con le risposte corrette sono stati estratti 66 vincitori di premi tra cui console Nintendo Switch con il gioco Super Mario Maker 2, Go Pro Hero 7, tablet Lenovo, cuffie Bluetooth Bose e abbonamenti al settima- nale Topolino. Il concorso è stato lanciato mediante uno spot in collaborazione con il Trio Medusa che, nelle vesti di giornalisti dell’edizione straordinaria di un telegiornale, annunciavano la scomparsa di Paperone. Campari conferma il suo legame con il mondo del grande schermo facendo da sponsor alla 76a Mostra Internazionale di Arte Cinematografica di Venezia e con il concorso “Campari Lab” (a cura dell’agenzia Ipm Italia). Dal 5 al 28 luglio, tutti coloro che si registravano sul sito camparilab.campari.com, guardavano il trailer della serie di cortometraggi “The red hour” (realizzati da un gruppo di giovani talenti nel contesto di un’iniziativa svolta in collaborazione con il Centro Sperimentale di Cinematografia) e rispondevano al que- stionario proposto avevano la possibilità di partecipare all’estrazione finale di un soggiorno di 3 giorni/2 notti a Venezia per due persone durante la rassegna cinema- tografica, con l’ingresso al festival di una giornata e la possibilità di assistere al red carpet e accedere alla Lounge Campari. I lettori di Topolino diventano detective con il concorso di Panini Campari porta al festival del cinema di Venezia CAMP_PARMIGIANO_PM183_def.indd 6230/08/19 10:32PM_PUBB_VERIFICA.indd 103/05/19 11:0664 ENGAGEMENT&LOYALTY Promotion LUGLIO AGOSTO2019 Street art e sostenibilità sono i temi portanti di un’iniziativa che permette agli abitanti di Milano, dal 15 luglio al 15 settembre, di proporre la propria palazzina per essere dipinta con un murale a tema marino e “mangia smog”, ossia in grado di assorbire l’inquinamento atmosferico. Il murale, che verrà donato grazie al supporto di Ocean Family Foundation e alla collaborazione tra Worldrise Onlus, associazione che si occupa di conser- vazione e valorizzazione dell’ambiente marino, e il brand velico North Sails, fa parte del progetto “No plastic more fun” che, per ridurre l’inquinamento della plastica negli oceani, riunisce una rete di locali protagonisti della vita notturna milanese nell’impegno di diventare “plastic free”, ovvero di non utilizzare più bicchieri e bottiglie in plastica monouso. Il programma di sensibilizzazione, cui hanno aderito una sessantina di locali milanesi, è sta- to lanciato con l’hashtag #ilmareinizia- daqui, per sottolineare che le azioni di tutti i giorni possono avere un impatto positivo sulla salute degli oceani e del pianeta. Per candidare il proprio condominio occorre inviare un’email a candidail- tuomuro@worldrise.org indicando l’indirizzo dell’edificio, allegando una breve descrizione e alcune foto e spe- cificando se la candidatura ha ottenuto il consenso degli altri condomini. Il muro selezionato per la realizzazione del murale sarà annunciato in occasio- ne della Green Week di Milano (26- 29 settembre). L’opera verrà realizzata dallo street artist Federico Massa, in arte Iena Cruz, milanese residente a New York, conosciuto a livello interna- zionale per i suoi murales che hanno come tema il cambiamento climatico e le ripercussioni drammatiche dell’in- quinamento sulla vita degli animali. Il muro verrà dipinto mediante l’utilizzo di Airlite, una pittura che, attivata dalla luce, permette di assorbire lo smog e ridurre l’inquinamento atmosferico, e farà parte di un network di muri te- matici gemelli presenti in città di tutto il mondo grazie allo sviluppo del pro- getto “Sea walls: artists for oceans” che vede oltre 300 artisti internazionali collaborare nella creazione di opere di grandi dimensioni e installazioni nelle strade con lo scopo di sensibilizzare i cittadini sulla condizione degli oceani. La campagna #unestatedaurlo di Durex ingaggia online, attraverso una serie di iniziative digital sui canali social del brand, e dal vivo, grazie alla partecipazione in qualità di sponsor a “Jova beach party”, il festival itinerante di Jovanotti sulle spiagge italiane che dal pomeriggio alla notte intrattiene con le esibizioni del cantante e dei suoi ospiti insieme ad alcuni dei dj più in voga dell’attuale panorama musicale. Lo fa non a caso nel periodo estivo, la stagione del divertimento e degli incontri che diventa spesso scenario di nuovi amori e avventure, con l’obiettivo di sensibilizza- re il pubblico dei più giovani sul tema del sesso protetto. Nelle spiagge di 13 delle 20 regioni toccate dall’evento-concerto, il brand dei preservativi ha allestito stand personalizzati dove i visitatori delle diverse postazioni allestite sulla spiaggia possono ricevere gadget e sample di prodotto, partecipare a “Music quiz” e “Dance session” e interagire con due tra gli influencer più apprezzati del momento, Riccardo Dose e Amedeo Preziosi, che invitano i ragazzi a un dialogo aperto e privo di cliché sull’importanza del sesso consapevole e che promuovono l’utilizzo del preservativo come premessa per una vita sessuale sana e responsabile. #unestatedaurlo si declina anche sui social del brand, Facebook, Instagram e Twitter, attraverso la pubblicazione di post ironici e coinvolgenti che riprendono il concept della campagna senza usare toni paternali- stici, ma permettendo un confronto aperto sul tema, per rompere tabù e stereotipi; le pubblicazioni dei post sono calendarizzate in modo da dare maggiore rilevanza alla partnership con il Jova Beach Party per stimolare gli utenti prima, durante e dopo la conclusione del festival. Durex va in tour con Jovanotti e coinvolge online Worldrise e North Sails ingaggiano i condomini Un concorso mobilita e sensibilizza i cittadini milanesi sull’emergenza della plastica nei mari Marco Riccardi CAMP_NORTH_DUREX_PM183_1a.indd 6429/08/19 11:32C M Y CM MY CY CMY K PROMOTION_8_19_PRINT.pdf 1 30/08/19 12:24PM_PUBB_VERIFICA.indd 130/08/19 16:3966 ENGAGEMENT&LOYALTY Spinge sul sell in e sul sell out la campagna promozionale “Amarena 100 e lode” promossa da Fabbri 1905, che mira a premiare i gelatai artigianali e i consumatori che acquistano prodotti realizzati con le referenze Amarena Fabbri in promozione. Dal 19 gennaio al 15 ottobre insieme al prodotto in promozione i gelatai ricevono il kit promozionale con il regolamento, un riepilogo delle istruzioni per partecipare, il materiale promozionale per promuo- vere il gusto nel punto di vendita (vetrofania, locandina, targhetta segnagusto). Il gelatiere dovrà creare la sua ricetta esclusiva, usando naturalmente Amarena Fabbri, e iscriverla al concorso sul sito fabbri1905.com, compilando il form di registrazione con i suoi dati, quelli della gelateria e con il nome della ricetta proposta e gli ingredienti utilizzati. Al termine dell’iscrizione riceve un codice univoco che identifica la sua ricetta e che deve esporre in gelateria utilizzando il materiale presente nel kit. Questo co- dice permette ai consumatori di votarlo tramite sms o WhatsApp. Ogni consumatore partecipa all’estrazione finale per ogni voto valido espresso (può esprimere un solo voto al giorno per ricetta: un software effettua un controllo incrociando il numero di telefono chiaman- te e il codice univoco e scarta eventuali partecipazioni successive alla prima effettuate nello stesso giorno). Entro il 15 novembre verranno decretati i vincitori delle due ricette più votate. Al primo gelatiere andrà una Smart Coupé elettrica brandizzata Fabbri 1905 e al secondo una vetrina di gelateria Mondial Framec Dolce Vita 6 completa di optional. Il premio riservato al consumatore sorteggiato è un voucher viaggio del valore di 2.000 euro spendibile presso l’agenzia viaggi Uvet Retail. (M. R.) Fabbri 1905 coinvolge gelatai e consumatori La campagna “Amarena 100 e lode” premia il miglior gelato artigianale realizzato con le Amarene Fabbri PRINGLES INGOLOSISCE I GIOVANI CON SONY “Chance to win a Sony speaker every hour!” è il concorso di Kellogg per spingere il sell out dei tubi di Pringles in Europa. In Italia è attivo dall’1 aprile al 16 dicembre 2019. Il consumatore che ha acquistato uno dei prodotti riportanti la promozione può partecipare inserendo il codice della partita stampato sul fondo del tubo e cari- cando lo scontrino sul sito Pringles.com, dopo aver selezionato tra i paesi l’Italia ed essersi registrato. Dall’1 aprile alle 19 del 30 settembre il consumatore saprà direttamente dal sito se ha vinto uno dei 1.464 speaker Sony in palio (montepremi complessivo di 141.696 euro, iva esclusa); dalle 19:01 del 30 settembre al 16 dicembre tutte le partecipazioni ricevute saranno inserite solo nelle successive estrazioni. Al termine della durata del concorso, si svolgeranno ulteriori estrazioni entro il 16 gennaio 2020 in cui si avrà la possibilità di vincere uno dei dodici 12 speaker Sony in palio. La comunicazione del concorso è affidata al packaging, ai materiali espositivi e ad annunci pubblicitari. (M.R.) Sono tante le basi per pizze e torte Buitoni; per incentivarne l’acquisto, Nestlé Italiana ha lanciato l’1 marzo la promozione “Buitoni Basi 2019” che comprende un concor- so a vincita immediata (scadenza 30 novembre, con premi come libri e buoni Ikea), una raccolta a punti (scadenza il 7 di- cembre, con premi espe- rienziali) ed eventuale estrazione finale (entro il 31 dicembre). Nel periodo della campa- gna (montepremi com- plessivo di oltre 100.000 euro), tutti i consumatori che effettuano l’acquisto di almeno 1 prodotto in promozione (Sfoglia, Brisée e Frolla nei diversi formati) possono partecipare al concorso instant win e contem- poraneamente iniziare a raccogliere i punti per il collezionamento. Per partecipare il consumato- re deve accedere al sito www.buitoni.it, cliccare sul banner della promo- zione, registrarsi, selezio- nare i prodotti acquistati e caricare l’immagine del documento d’acquisto. A video scoprirà l’esito della partecipazione (vin- cente premio giornaliero o premio mensile oppure non vincente) e, nella propria area personale, potrà vedere accredi- tato il numero di punti virtuali totalizzati, sia con l’ultimo documento d’acquisto caricato sia in totale con gli eventuali al- tri caricati in precedenza. Entro il 31 dicembre verrà effettuata l’estra- zione finale dei premi non assegnati e/o non confermati nella fase di vincita immediata. (M.R.) BUITONI BASI 2019, 10 MESI DI PROMOZIONE Un concorso a vincita immediata e una raccolta a punti per promuovere le paste per pizze e torte 66 Promotion LUGLIO AGOSTO2019 CAMP_FABBRI_PM183_def.indd 6629/08/19 11:35LA FORZA DELLE IDEE NOI SRL Via Roma, 2/1-2/2 - 25038 Rovato (BS) - Tel. +39 030-7704824 - www.mopita.it BAD CHEESE UNCONVENTIONAL GRATER design. Paolo Grasselli PM_PUBB_VERIFICA.indd 225/07/19 17:07Next >