< PreviousPromotion SETTEMBRE OTTOBRE2019 Vincenzo Cirimele, ceo e fondatore di T-Shirt Factory, ha una solida esperienza nel settore web to print essendo anche al timone di PressUP, società specializzata nei servizi di stampa online. La startup propone il servizio web to print completo Teetaly.pro a retailer, aziende e agenzie, che desiderano dare il massimo risalto a una campagna promozionale o sono alla ricerca di nuove idee per attrarre e gratificare i consumatori PORTA LA RIVOLUZIONE DELLA STAMPA DIGITALE NEL PROMOZIONALE T-SHIRT FACTORY INCOPERTINA_PM184_10a.indd 806/11/19 13:019 COPERTINA Promotion SETTEMBRE OTTOBRE2019 Francesca Cannella Immaginate cosa sarebbe successo se Esselunga in occa- sione della special promotion dedicata all’universo Star Wars avesse offerto ai clienti, piccoli e grandi, la possibilità di avere, oltre ai Rollinz e all’astronave raccoglitore, anche t-shirt e felpe con l’immagine del personaggio preferito scelto direttamente dal consumatore. Fino a non molto tempo fa uno scenario del genere era difficilmente ipotizzabile – come fare infatti a gestire gli ordinativi e l’approvvigiona- mento di magliette o felpe di taglie diverse? Come personalizzare in tempi rapi- dissimi i capi richiesti? – ma oggi c’è una startup, T-Shirt Factory, che sta portando la rivoluzione digitale nel mondo dell’abbigliamento e del merchandising, dando la possibilità di sfruttare il web to print sui tessuti (per esempio felpe, magliette, polo, pigiami, costumi da bagno, berretti, jeans, capi in pelle ecc.) e su oggetti di varie cate- gorie merceologiche (zaini, borracce, tazze, custodie di cellulari, shopper, articoli di cartoleria). T-Shirt Factory, che si è affacciata sul mercato da poco meno di un anno ma vanta già collaborazioni prestigio- se con brand e aziende del fashion e dello sport, è nata grazie all’intuizione di Vincenzo Cirimele, che dal 2010 è anche al timone di PressUP, società specializzata nei servizi di stampa onli- ne. L’idea di partenza dell’imprendito- re romano, che guida l’azienda insieme alla moglie Maria Stella Adario, è stata di sfruttare i plus del digital printing per brandizzare capi d’abbigliamento, oggetti promozionali e merchandi- sing vario. “Il direct to garment, ossia la stampa digitale diretta sul tessuto – spiega Vincenzo Cirimele, ceo e fondatore di T-Shirt Factory – permet- te di ottenere un prodotto stampato velocemente, con colori vividi e una resa dei dettagli e delle sfumature che non ha eguali, se non nel campo della fotografia. E tutto ciò in quantità estre- mamente flessibili: possiamo stampare un singolo pezzo o 10.000 articoli al giorno e possiamo farlo in modo che ciascuno di essi sia personalizzato in modo diverso. Ciò è possibile grazie alle tecnologie, al software e al parco macchine in Italia, messi a punto con l’israeliana Kornit Digital, che assicu- rano una stampa in alta definizione, resistente ai lavaggi frequenti e allo stesso tempo sostenibile. L’attenzione La startup propone il servizio web to print completo Teetaly.pro a retailer, aziende e agenzie, che desiderano dare il massimo risalto a una campagna promozionale o sono alla ricerca di nuove idee per attrarre e gratificare i consumatori La resa dei capi stampati da T-Shirt Factory ha qualità fotografica, la stampa non intacca la traspirabilità del tessuto e non presenta quel fastidioso effetto adesivo. Il processo di stampa avviene interamente in Italia ed è ecocompatibile. La resa dei capi stampati da T-Shirt Factory ha qualità fotografica e la stampa non presenta quel fastidioso effetto adesivo. Il processo di stampa avviene interamente in Italia ed è ecocompatibile. INCOPERTINA_PM184_10a.indd 906/11/19 13:02COPERTINA 10 ecologica – continua Cirimele – è un principio fondamentale di T-Shirt Factory, pertanto utilizziamo le più moderne tecnologie di stampa digitale sul mercato e inchiostri completa- mente privi di metalli pesanti, atossici e biodegradabili al 100%. Inoltre, l'in- tero processo di stampa non utilizza nemmeno una goccia d'acqua ed è conforme agli standard Oeko-Tex 100 e Global Organic Textiles”. Il funzionamento del servizio offerto da T-Shirt Factory per i programmi di fidelizzazione è semplicissimo. Il clien- te che desidera la sua t-shirt perso- nalizzata richiede al punto di vendita un coupon (lo acquista o lo redime con la promozione); va online sul sito della campagna promozionale, sceglie la grafica e la taglia, e la maglietta gli sarà consegnata direttamente all’indirizzo indicato. Il tutto nel giro di 24 ore. Che si tratti di ordinativi minimi o di volumi ingenti, la qualità di stampa è sempre ineccepibile e la resa eccezionale, non solo sui tessu- ti naturali come lino e cotone, ma anche sulle fibre in poliestere, quali quelle con cui sono realizzati i capi d’abbigliamento sportivi, notoriamen- te difficili da stampare con inchiostri e tecniche standard. “Chi opera nel mondo della loyal- ty – dice Cirimele – sa bene quanto sia determinante per il successo di un’operazione premiante il poter disporre di un prodotto d’appeal in modo tempestivo, soprattutto per l’interesse suscitato da eventi ‘instant’ quali per esempio il Black Friday o San Valentino. Il servizio che offriamo consente di essere preparati a cogliere tutte le opportunità promozionali del momento, di personalizzare un oggetto o un capo d’abbigliamento in tempi velocissimi, senza imporre limiti alla creatività e con una risoluzione di stampa tale da potenziare l’engage- Promotion SETTEMBRE OTTOBRE2019 ment e generare l’effetto wow”. La proposta di T-Shirt Factory alle agen- zie, alle aziende e ai retailer che sono alla ricerca di idee innovative e attraenti per ingaggiare e premiare i consumatori e amplificare l’effetto di una campagna promozionale si basa su un’assistenza completa “chiavi in mano” a partire dalla configurazione on demand dell’ar- ticolo sulla piattaforma ecommerce fino alla consegna diretta del prodotto. Un vantaggio per i retailer anche al di fuori del settore promozionale. Si pensi alla possibilità di vendere capi personalizzati (e si sa quanto sia di moda il bespoke nel settore fashion o dell’abbigliamento tecnico): la catena di abbigliamento sportivo, per esempio, potrebbe fornire al team della squadra di calcetto un coupon per acquistare online la divisa personalizzata. Un servizio questo che oggi viene svolto sul punto di vendita con le procedure e i set up tradizionali della stampa serigrafica e con personale dedicato. Grazie alle nuove tecniche di stampa, T-Shirt Factory propone in- vece una piattaforma software online, disponibile white label o integrabile in qualsiasi sito d’ecommerce, che consente ai retailer d’abbigliamento di brandizzare le proprie linee di vestiario (l’azienda fa anche magazzino stoccan- do i prodotti del cliente) e alle agenzie promozionali di personalizzare sul mo- mento i vari capi in maniera facile e immediata, perfino da smartphone, ri- ducendo i costi, aumentando la qualità del prodotto stampato e semplificando al massimo la gestione degli ordini e delle consegne. La società ha anche lanciato Teetaly.com, il servizio pensato per i consumatori finali tra i quali in particolare influencer e youtuber che vogliono aumentare la propria capacità comunicativa promuovendosi presso i follower attraverso gadget brandizzati in maniera professionale e veloce. INCOPERTINA_PM184_10a.indd 1006/11/19 13:02PM_PUBB_VERIFICA.indd 111/10/19 10:2312 Promotion SETTEMBRE OTTOBRE2019 SCENARI PROMOTION AWARDS 2019 L’evento organizzato da Promotion Magazine per premiare le migliori campagne promozionali PMAWARDS_PM184_3a.indd 1206/11/19 12:51SCENARI Promotion SETTEMBRE OTTOBRE2019 I vincitori 2019 PREMIO SPECIALE BEST OF THE BEST “EdisonVille” di Edison Energia (agenzia Advice Group) LOYALTY AWARD Miglior Catalogo Premi: “BeAppy” di Coop Centro Italia (agenzia Promotica) Miglior Club Program/Member get Member: “Friend Sparkasse” di Südtiroler Sparkasse, Cassa di Risparmio di Bolzano (agenzia Tlc Marketing) Miglior Community Program: “Impariamo sul campo” di Coop Alleanza 3.0 (agenzia Eu.promotions) Miglior Short Collection: “I fedelissimi” di Basko (agenzia BrandLoyalty Italia) Miglior Special Promotion: “Super Foodies” di Esselunga (agenzia Boost Collectibles) MIGLIOR CAMPAGNA CON PREMIO CERTO ALL’ACQUISTO “Teneroni gioca e vinci” di Grandi Salumifici Italiani (agenzia Promotion Tag) “Premiati facile” di Facile.it (agenzia Tlc Marketing) PREMIO SPECIALE MIGLIOR CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE “Super Foodies” di Esselunga (agenzia Boost Collectibles) MIGLIOR CAMPAGNA COUPONING “Buon per me, scarica più di 60 euro all’anno di buoni sconto!” di Parmalat (agenzia Mediamilano) MIGLIOR CAMPAGNA GAMIFICATION “EdisonVille” di Edison Energia (agenzia Advice Group) MIGLIOR CAMPAGNA MULTICHANNEL “Auguri Topolino” di Gruppo Selex (agenzia BrandLoyalty Italia) MIGLIOR CONCORSO “Vinci il Jova Beach Party con E.On energia!” Di E.On Energia (agenzie Jakala, OpenKnowledge, Deloitte Italy) “La natura ti premia” di Unicoop Firenze (agenzia Promotica) MIGLIOR PROGRAMMA CSR (PREMIO BGOOD) “#IntegrAction – Le nostre città invisibili” di Fondazione Ismu, Aics e Fondazione Acra (agenzia Acqua) MIGLIOR PROGRAMMA INCENTIVE “Provare per vincere” di Pepsico Beverage Italia (agenzia Promotion Tag) PREMIO SPECIALE BEST REWARD “Kiko ti regala un photoshooting #KIKOsummertribe” di Kiko (agenzia Tlc Marketing) PREMIO SPECIALE MIGLIOR CAMPAGNA EDUTAINMENT “Scrittori di Classe Geronimo Stilton – Salviamo il pianeta” di Conad (agenzia Tcc) MIGLIOR PROGRAMMA LICENSING “Scrittori di Classe Geronimo Stilton – Salviamo il pianeta” di Conad (agenzia Tcc) “Flash Heroes Marvel” di Eurospin (agenzia BrandLoyalty Italia) PREMIO SPECIALE LOYALTY MANAGER DELL’ANNO Giovanni Merante, responsabile programma fedeltà di Esselunga I GIURATI Andrea Alemanno, direttore di Ipsos Public Affairs Andrea Demodena, direttore responsabile di Promotion Magazine Andrea Duilio, marketing director di Vodafone Paolo Lioy, general manager Emea di Whirlpool Paolo Lucci, direttore di Milano Licensing Day Paolo Porcelli, direttore commerciale Italia ed estero di F.lli Branca Francesco Riganti, direttore marketing di Mondadori Retail M’Buyi Wa Kalombo, digital communication & loyalty marketing manager di E.On Cristina Ziliani, direttrice dell’Osservatorio Fedeltà dell’Università di Parma 13 PROMOTION AWARDS 2019 L’evento organizzato da Promotion Magazine per premiare le migliori campagne promozionali PMAWARDS_PM184_3a.indd 1306/11/19 12:51Promotion SETTEMBRE OTTOBRE2019 SCENARI 14 Migliore Campagna di Edutainment, il Best Reward (il miglior prodotto o ser- vizio utilizzato come ricompensa di un concorso o di un’operazione a premi), la Migliore Campagna di Comunica- zione e il Best of the Best (il miglior programma in assoluto dell’anno); l’ultimo Premio Speciale, il Loyalty Manager dell’Anno, è stato invece as- Alla serata del 15 ottobre al Grand Vi- sconti Palace di Milano hanno parteci- pato oltre 100 top manager del retail, dell’industria di largo consumo, delle utilities e delle telco, che hanno preso parte a Promotion Awards, l’evento or- ganizzato da Promotion Magazine per valorizzare le best practice e assegnare i riconoscimenti alle migliori campa- gne di loyalty, incentive e promotion dell’ultimo anno. Ben 65 le campagne iscritte, nelle di- verse categorie, che sono state giudica- te da una giuria composta da specialisti di alto profilo. Tre le linee guida per la valutazione: l’originalità e l’innovazione del concept creativo e della mecca- nica; la coerenza intrinseca di tutto il progetto (meccanica, supporti di comunicazione, premi) con il target e gli obiettivi della campagna; la selezio- ne (criteri, misurazione, rilevanza per l’azienda), gestione (retention, dialogo, customer care) e reattività/risposta del target. I giurati hanno anche assegnato i Premi Speciali, che riguardavano la segnato dalla redazione di Promotion Magazine al marketing manager che si è distinto per il lancio di un program- ma promozionale. Ultime ma non per importanza le Menzioni Speciali, attribuite dai giurati a quelle campagne che si sono parti- colarmente affermate nelle rispettive categorie. PREMIO SPECIALE LOYALTY MANAGER DELL’ANNO L’impegno costante nel fidelizzare i consumatori attraverso programmi che trasferiscono valori positivi e divertono è la motivazione principale per cui la redazione di Promotion Magazine ha assegnato il Premio Speciale Loyalty Manager dell’anno a Giovanni Merante, responsabile programma fedeltà di Esselunga, la catena di supermercati che ha realizzato alcune tra le campagne promozionali più significative e impattanti della gdo. Francesca Cannella PMAWARDS_PM184_3a.indd 1406/11/19 12:51incentive-IT@edenred.com | 02 26 904 226 | https://www.edenred.it/incentive-edenred/ SCEGLI E LASCIA SCEGLIERE. Perfetto come incentivo per incrementare le vendite, ideale come premio per le operazioni di marketing. Per la spesa, lo shopping, il carburante e il tempo libero: puoi Per la spesa, lo shopping, il carburante e il tempo libero: puoi utilizzare i buoni acquisto Ticket Compliments® per aumentare utilizzare i buoni acquisto Ticket Compliments® per aumentare la produttività e spingere il canale di vendita verso gli obiettivi la produttività e spingere il canale di vendita verso gli obiettivi di sell-in e sell-out. Ti possono aiutare ad acquisire nuovi clienti e fidelizzarli, rafforzando la relazione. Cartacei o digitali, spendibili in oltre 13.000 punti vendita fisici, rispondono ai reali bisogni delle persone e garantiscono risultati significativi, misurati da KPI concreti. Alcuni esempi dove utilizzare i buoni: ® SPESA | SHOPPING | CARBURANTESPESA | SHOPPING | CARBURANTE16 Promotion SETTEMBRE OTTOBRE2019 SCENARI 16 BeAppy BeAppy, il catalogo premi di Coop Centro Italia (in corso fino al 31 gennaio 2020 e realizzato con il supporto di Promotica) esclusivamente digitale e integrato nell’app di Coop, sta contribuendo a diffondere presso i consumatori l’utilizzo dell’app come strumento di relazione tra i soci e la cooperativa e tra i soci stessi, a ridurre l’impatto ambientale dei tradizionali cataloghi cartacei e semplificare la prenotazione/gestione dei premi. Per accumulare i punti Appy, che consentono di redimere oltre 100 tra premi fisici ed esperienziali, il partecipante può fare la spesa, prendere parte a missioni mensili di gamification all’interno dell’app e ottenere in dono punti da altri iscritti (non solo famigliari ma chiunque partecipi al catalogo). Impariamo sul campo La sostenibilità passa anche dalla conoscenza e dall’apprezzamento del territorio che ci circonda. È con tale convinzione che Coop Alleanza 3.0 ha realizzato (in collaborazione con Eu.promotions) un’operazione a premio e un concorso che hanno ingaggiato scuole primarie e consumatori: 120 classi finaliste hanno visitato lo stabilimento produttivo del prodotto alimentare prescelto, mentre le 6 vincitrici hanno potuto veder realizzato il proprio elaborato sotto forma di tovaglietta d’autore, che è stata anche oggetto dell’attività loyalty nei punti di vendita. L’iniziativa ha previsto il coinvolgimento dei soci Coop anche attraverso una serie di attività in store. Friend Sparkasse “Presentaci un amico, vi premiamo entrambi”: è questo il payoff dell’operazione a premio della Cassa di Risparmio di Bolzano (in collaborazione con Tlc Marketing), che premiava sia il cliente della banca sia il proprio amico o famigliare che aveva aperto un conto con un codice da attivare sull’area riservata del portale friend.sparkasse.it per scegliere voucher mensili esperienziali per 18 mesi che includevano buoni per degustazioni, trattamenti estetici, talent academy e spa. I nuovi clienti potevano anche partecipare a un concorso che premiava con un voucher viaggio (primo premio del valore di 6.500 euro) e iPhone X da 64Gb. • Loyalty Award: Miglior Catalogo Premi • Loyalty Award: Miglior Club Program/ Member get Member • Loyalty Award: Miglior Community Program PMAWARDS_PM184_3a.indd 1606/11/19 12:52PM_PUBB_VERIFICA.indd 124/10/19 14:45Next >