< Previous68 Promotion 4 /2020 IDEE Complice il Covid-19 che ha rimesco- lato le carte del calendario, l’autunno si apre con tre short promotion che presentano caratteristiche similari, lanciate pressoché in contemporanea dai principali retailer della gdo italiana: Esselunga, Conad e Coop Italia. Una coincidenza che offre l’opportunità di mettere a confronto le campagne, per far emergere le differenze e le (tante) analogie che riguardano il periodo della promozione (sono tutte partite a settembre), alla meccanica e ai premi (contenitori in plastica utili per la con- servazione e il trasporto degli alimenti, più alcuni accessori). Sarà che a causa del lockdown siamo diventati tutti cuochi o che si afferma la tendenza a non sprecare il cibo, per tutti i retailer puntare su questa tipo- logia di premio è sembrata una buona idea. Ci sono però alcune differenze tra le collezioni: quella di Conad (con cui hanno collaborato Legambiente e l’agenzia Promotica), che punta sull’im- portanza di adottare nella quotidianità pratiche virtuose di rispetto dell’am- biente, propone una serie di prodotti a marchio Tupperware composta da 2 set di contenitori e molteplici pezzi singoli; Coop Italia (insieme a tutte le cooperative), che si focalizza sul made in Italy e sul rispetto dell’ambiente, presenta invece 5 contenitori di diversi formati, una salad box e una lunch box, una bottiglia e una borsa, tutte della linea Re-Generation Guzzini, realizzata parzialmente con plastica riciclata; Esselunga, che guarda al tema della sana e corretta alimentazione, offre infine 3 contenitori di diverso formato, un set di 3 posate in acciaio, una bottiglia termica dotata di mug, a marchio Nutrifresh. Per quanto riguarda la meccanica, tutte le iniziative promozionali si presentano come collezionamento con contributo. Nel caso delle operazioni “Re-Genera- tion Guzzini” di Coop Italia e “Col- leziona buone abitudini” di Conad è prevista la consegna di un bollino per ogni 15 euro di spesa, mentre per l’o- perazione “Raccolta bollini Nutrifresh” di Esselunga il bollino viene rilasciato per ogni 25 euro di spesa o a fronte di 50 punti fragola. Varia il numero di bollini e il contributo richiesto per ottenere uno dei prodotti offerti: così per esempio, per ottenere il conteni- tore quadrato piccolo della collezione Re-Generation Guzzini sono necessari 10 bollini (pari a 150 euro di spesa) + 2,50 euro di contributo per un totale Tre short collection ma l’idea è la stessa Esselunga, Conad e Coop Italia propongono all’incirca nello stesso periodo dei collezionamenti a bollini con meccaniche simili e premi della stessa categoria Christian Carosi InsegnaNomePeriodo raccoltaScadenza ritiro premiDoveDestinatariMeccanicaAcceleratoriBollini richiesti min/max Contributo richiesto min/max Premio più economicoPremio più caro CONADColleziona buone abitudini Tupperware Dal 14/9 al 27/12 2020prenotazione o ritiro dei premi entro il 26/1/2021 nei pdvtitolari di Carta Insieme o Carta Insieme Più Conad Card 1 bollino ogni 15 euro di spesa (1) fino al 10 gennaio 2021 prodotti evidenziati a scaffale che danno diritto a bollini aggiuntivi, nel numero indicato in corrispondenza di ciascun prodotto da 10 a 55da 2,50 a 18 euro ecobottiglietta Animaletto (valore di mercato 10 euro) 10 bollini (pari a 150 euro di spesa) + 2,50 euro Turbo Chef Max (valore di mercato 55 euro) 55 bollini (pari a 825 euro di spesa) + 18 euro COOP ITALIA Re-generation Guzzini 3/9 al 25/11 2020 13/12/20acquisto nei pdv e sul sitotutti1 bollino ogni 15 euro di spesa (2) 1 bollino ogni 5 euro spesi per l'acquisto di prodotti linea “Vivi Verde”; bollini aggiuntivi per l'acquisto di prodotti sponsor da 10 a 35da 2,50 a 10,50 euro contenitore quadrato piccolo (valore di mercato 3,40 euro) 10 bollini (pari a 150 euro di spesa) + 2,50 euro borsa shopping (valore di mercato 14,10 euro), 35 bollini (pari a 525 euro) + 10,50 euro ESSELUNGARaccolta bollini Nutrifresh Dal 14/9 al 25/10 2020prenotazione fino all'8/11/2020 in caso i premi non fossero disponibili nel periodo dell'operazione e ritiro fino all'8/5/2021 nei pdv Esselunga, profumerie EsserBella, nei rispettivi siti e app titolari delle carte Fidaty Card, Fidaty Oro, Fidaty Plus 1 bollino ogni 25 euro di spesa o 50 punti fragola non previstida 8 a 15da 2 a 5 eurocontenitore con separatore (valore di mercato 12 euro) 8 bollini (pari a 200 euro di spesa) + 2 euro bottiglia termica e mug 2 in 1 (valore di mercato 25 euro) 15 bollini (pari a 375 euro di spesa) + 5 euro (1) I possessori della Carta Insieme o Carta Insieme più Conad Card possono richiedere i premi utilizzando i punti accumulati (da 450 a 3.500 in base all’oggetto) (2) A seconda delle cooperative i possessori delle Carte Coop possono utilizzare (o in parte o in tutto) i punti presenti sulla propria carta per redimere i premi al posto del contributo (richiesti da 600 a 2.300 punti in base all’oggetto) IDEE_FINETTO_PM189_4a.indd 68IDEE_FINETTO_PM189_4a.indd 6802/10/20 15:1002/10/20 15:1069 Promotion 4 /2020 IDEE TUTTI BARTENDER Sarà l’effetto lockdown, che ha obbli- gato a tante ore passate in casa, fatto sta che ha preso piede la passione per il mixology, che si preannuncia in vertiginosa ascesa da quando case e terrazze sono state riaperte all’acco- glienza di amici, nelle ore serali. Mixology è una nuova forma di creatività, certo bisogna conoscere gli alcolici e altri ingredienti che vanno a costituire sapienti, azzardate, estrose quanto estemporanee miscele. Tutta un’altra storia dal fare i cocktail. Per cui dimenticate il “Martini sha- ken, not stirred” di James Bond, è la preistoria. C’è anche una compo- nente che i classici barman, quelli in giacca bianca e papillon, oggi non tollererebbero: gli acrobatici show, poiché mixology e spettacolarizzazio- ne della preparazione delle com- posizioni vanno di pari passo e ci vuole una sofisticata strumentazione professionale di design. Una tenden- za euforica (con la raccomandazione di modico consumo) che la grande distribuzione potrebbe prendere in considerazione per i cataloghi a pre- mi, ma che apre anche la possibilità di partnership con le aziende che producono Spirits, giacché sono so- prattutto queste che fanno realizzare i set di strumenti per i bartender. Top reward di Luca Finetto di 152,50 euro di spesa da parte del cliente; il prodotto che necessita del maggior esborso economico, tra spesa effettuata e contributo richiesto, risulta essere il Turbo Chef Max dell’opera- zione Colleziona buone abitudini di Conad per cui è necessario raccogliere 55 bollini (pari a 825 euro di spesa) e versare 18 euro di contributo per un totale di 843 euro. Conad e alcune cooperative di Coop Italia prevedono che i titolari delle rispettive carte fedeltà possano redi- mere i punti accumulati sulle stesse per ottenere gratuitamente i prodotti della collezione. Inoltre Conad e Coop Italia offrono la possibilità di ottenere bollini aggiuntivi a fronte dell’acquisto di prodotti specifici. Da notare poi come per Coop Italia l’operazione si presenti soprattutto come strumento di acquisizione clienti, prevedendo una partecipazione aperta anche ai non soci, mentre per Esselunga e Conad abbia più una finalità di retention (o di acquisizione di nuovi tesserati) dal momento che la partecipazione è limitata ai possessori delle rispettive fidelity card. Da segnalare infine come Conad proponga in abbinata alla raccolta di bollini anche la partecipazione a un concorso a premi: al momento del ritiro del premio prescelto o della sua prenotazione, il cliente riceve uno scontrino sul quale è riportato un codi- ce pin da inserire online nella sezione dedicata al concorso “Dai uno sprint alle buone abitudini”, che mette in palio a sorteggio 300 e-bike Brinke. InsegnaNomePeriodo raccoltaScadenza ritiro premiDoveDestinatariMeccanicaAcceleratoriBollini richiesti min/max Contributo richiesto min/max Premio più economicoPremio più caro CONADColleziona buone abitudini Tupperware Dal 14/9 al 27/12 2020prenotazione o ritiro dei premi entro il 26/1/2021 nei pdvtitolari di Carta Insieme o Carta Insieme Più Conad Card 1 bollino ogni 15 euro di spesa (1) fino al 10 gennaio 2021 prodotti evidenziati a scaffale che danno diritto a bollini aggiuntivi, nel numero indicato in corrispondenza di ciascun prodotto da 10 a 55da 2,50 a 18 euro ecobottiglietta Animaletto (valore di mercato 10 euro) 10 bollini (pari a 150 euro di spesa) + 2,50 euro Turbo Chef Max (valore di mercato 55 euro) 55 bollini (pari a 825 euro di spesa) + 18 euro COOP ITALIA Re-generation Guzzini 3/9 al 25/11 2020 13/12/20acquisto nei pdv e sul sitotutti1 bollino ogni 15 euro di spesa (2) 1 bollino ogni 5 euro spesi per l'acquisto di prodotti linea “Vivi Verde”; bollini aggiuntivi per l'acquisto di prodotti sponsor da 10 a 35da 2,50 a 10,50 euro contenitore quadrato piccolo (valore di mercato 3,40 euro) 10 bollini (pari a 150 euro di spesa) + 2,50 euro borsa shopping (valore di mercato 14,10 euro), 35 bollini (pari a 525 euro) + 10,50 euro ESSELUNGARaccolta bollini Nutrifresh Dal 14/9 al 25/10 2020prenotazione fino all'8/11/2020 in caso i premi non fossero disponibili nel periodo dell'operazione e ritiro fino all'8/5/2021 nei pdv Esselunga, profumerie EsserBella, nei rispettivi siti e app titolari delle carte Fidaty Card, Fidaty Oro, Fidaty Plus 1 bollino ogni 25 euro di spesa o 50 punti fragola non previstida 8 a 15da 2 a 5 eurocontenitore con separatore (valore di mercato 12 euro) 8 bollini (pari a 200 euro di spesa) + 2 euro bottiglia termica e mug 2 in 1 (valore di mercato 25 euro) 15 bollini (pari a 375 euro di spesa) + 5 euro (1) I possessori della Carta Insieme o Carta Insieme più Conad Card possono richiedere i premi utilizzando i punti accumulati (da 450 a 3.500 in base all’oggetto) (2) A seconda delle cooperative i possessori delle Carte Coop possono utilizzare (o in parte o in tutto) i punti presenti sulla propria carta per redimere i premi al posto del contributo (richiesti da 600 a 2.300 punti in base all’oggetto) Da sinistra le immagini tratte dalle operazioni lanciate da Conad, Coop Centro Italia (una delle tante Coop che propongono l’iniziativa) ed Esselunga. IDEE_FINETTO_PM189_4a.indd 69IDEE_FINETTO_PM189_4a.indd 6902/10/20 15:1002/10/20 15:10 JANUARY EXHIBITION CENTRE DÜSSELDORF WWW.PSIMESSE.COM LET’S MEET AGAIN. PM_PUBB_VERIFICA.indd 2PM_PUBB_VERIFICA.indd 201/09/20 10:1701/09/20 10:1771 Promotion 4 /2020 3D Systems 42 Adidas 12 Advice Group 45, 51 Agos 50, 51 Aldi 26 Allianz 66 Allianz Global Investors 66 Ama Group 15 Amagi 18, 19, 26 Amazon 26, 28, 30 Arduino 42 Auchan 26 Baldini e Castoldi 66 Banco Bpm 50 Ben & Jerry 12, 64 Bergner IV cover Birchbox 12 Brandani 43 BrandLoyalty 25 Bts 38 Burioni Roberto 62 Caccamo Cristiano 62 Cambieri Valter 9 Cannavacciuolo Antonino 62 Capua Ilaria 62 Casa Surace 62 Castrignano Francesca 48 Cavalli 64 Centro Studi Fipe 19 Cipolla Roberto 50, 51 Clorox 12 Coca-Cola 45 Compagnia Del Viaggio 63 Conad 68, 69 Conagra 12 Coop Italia 68, 69 Corsello Enzo 66 Crai 28 Crédit Agricole 50 CX Store Award 26 D’Ovidio Valerio 66 Decò 44 del Corno Matteo 9 Denny’s 12 Diesel 64 Diffusione Orologi 1 Digiday 14 Disaronno 64 Dive Esports 54 Duca di Salaparuta 66 Edelman Trust Barometer 13 Edgewell Personal Care 12 Egan 11 Eolo 66 Epic Game 38 Esselunga 28, 48, 68, 69 Etro 64 Eurodisplay Design in Progress 3 Eurospin 26 Facebook 12, 13, 14 Fagnani Francesca 62 Fai 45 Falconi Romina 66 Felik 8, 9, 10 Finckh Christian 66 Fipe (Federazione italiana pubblici esercizi) 56 Fitbit 61 Fondazione Rava 41 Ford 12 Fortnite (Epic Game) 38, 45 Forum Retail III cover Gallerie Commerciali Bennet 44 Galli Massimo 62 Generali 60 Generoso Marco 44 Gfk 12, 13 Girmi 21 Google 12 Grassi Sergio 66 GroupM 24 Gruppo Illva Saronno 66 Gs1 Italy 22, 56 GumGum 14 Guzzini 68 Habitat for Humanity 12 Hasbro 42 Heineken 52 Icam 44 If 53 Instagram 12 Ipercoop 54 Istat 18 JanSport 12 Ken Scott 64 Kirweb 66 Klugmann Antonia 62 La Fabbrica 52 Lavazza 64 Lego 42 lercio.it 66 Levi Strauss 12 Lidl 26, 66 Loyfactory 46, 47 Lululemon 12 Magnolia Pictures 12 Marni 64 Mazzavillani Elisa 52 MediaMarktSaturn Retail Group 66 MediaWorld Italia 66 Microsoft 12 Millone Mariacarla 8, 9, 10 Missoni 64 Monferrini Guido 66 Moschino 64 Multicedi 44 Napisan 52 Nastro Azzurro 56 National Society of High School Scholars 13 Nenna Emanuele 24 Nespresso 45 Nestlé 54, 66 Nielsen 22, 34 Nike 64 Nintendo 42 North Face 12 Nutrifresh 68 Osservatorio Fedeltà 34, 35, 36 P&B 55 Partesa 52 Patagonia 12 Patreon 12 Payback 56 Pirrone Riccardo 66 Poste Italiane 30 Prink 52 ProGaming 45 Promarsa II cover Promotica 7 Promotica 68 Promotion Awards 49 Promotion Magazine 19, 36 Promotion Magazine 51 Psi 70 Publicis Media 24 Q8 48, 49 Reale Mutua 60 Recalcati Massimo 62 Reebok 12 Rei 12 Reloy 52 Roberta di Camerino 64 Rona 65 Roncaglia 59 Rugiati Simone 62 Rupf Bee Barbara 66 Scratch&Screen 8, 9, 10 Sheeran Ed 38 SodaStream 12 Sorbillo Gino 56 Sorgenia 45 Starbucks 12, 66 Supermercato 24 28 Taffo Funeral Services 66 Tag 29 Tannico 28 Tarquini Giacomo 66 Tempo 64 The Jackal 62 Thunberg Greta 62 Tierra 64 Tlc Marketing 44 Toluna 54 True Company 56 Tupperware 68, 69 Uber 54 Una - Aziende della Comunicazione Unite 24, 56 Una 16, 17 Unilever 64 Università della Birra 52 Università di Parma 34, 35, 36 Università Vita-Salute San Raffaele 52 Upsell 57 UpWork 12 Vanini 44 Versace 64 Viber 12 Viewtoo 23 Web Marketing Festival 67 Weber Shandwick 13 WhatsApp 12 Le persone e le aziende di cui scriviamo in questo numero In grassetto i nomi propri e in rosso gli inserzionisti NOMICITATI_PM189_2a.indd 71NOMICITATI_PM189_2a.indd 7105/10/20 10:1205/10/20 10:12è un prodotto Pop Up Media Via Eleuterio Pagliano 3 - 20149 Milano www.popupmedia.it Pop Up Media fornisce servizi editoriali alle imprese per magazine, house organ, newsletter, social network, siti. Pop Up Media può contare su giornalisti con una lunga esperienza di redazione, che coprono una molteplicità di tematiche e possono gestire inchieste, realizzare interviste, fornire aggiornamenti flash in funzione delle esigenze della testata affidata in outsourcing. Pop Up Media si avvale inoltre di esperti e di opinion leader in diversi settori che possono apportare approfondimenti, nonché di traduttori madrelingua. E grazie alla collaborazione con uno studio grafico di fiducia è in grado di seguire la progettazione e la gestione del prodotto editoriale fino alla stampa. I servizi offerti da Pop Up Media: studio della linea editoriale, contenuti editoriali e iconografici, giornalisti che coprono una vasta categoria di tematiche, specialisti, opinion leader ed esperti in molte materie, progetto grafico e impaginazione, sia su carta sia su web (con possibilità di postare video realizzati ad hoc), consulenza per la scelta del processo di stampa o per la realizzazione online Direttore Responsabile Andrea Demodena ademodena@promotionmagazine.it Redazione redazione@promotionmagazine.it Tel. 02.36593281/82 Pubblicità commerciale@promotionmagazine.it Tel. 02.36593281/82 Abbonamenti Per informazioni tel. 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