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ging. Si tratta di un’operazione di
marketing e street marketing che
coinvolge 150 punti di vendita e
molte piazze italiane: da aprile
un’attività in store per invitare i
consumatori a toccare con mano
la morbidezza della nuova carta e
riconoscerla tra altre alternative; a
maggio inoltre inizierà un tour che
coinvolge 8 piazze italiane con un
van abbigliato (testimonial Scot-
ty, il cucciolo di Labrador brand
ambassador), per offrire un buono
sconto per l’acquisto del prodotto
e contestualmente donare un roto-
lo di carta igienica alle scuole ele-
mentari italiane; dal 2 aprile 2012
al 31 gennaio 2013 un concorso
instant win, “La nuova morbidez-
za vale di più!”, che mette in palio
10 peluche Scotty ogni giorno e un
buono d’acquisto Ticket Compli-
ments Top Premium da 1.000 euro
alla settimana.
Il marchio Scottex è poi protagoni-
sta di una serie di altre iniziative.
Scottex Gigante nei formati da 2 e
4 rotoli con un instant win assegna
ogni giorno, dall’1 aprile al 31 di-
cembre con un contributo minimo
di 20 euro, il peluche Scotty come
simbolo della loro donazione. L’at-
tività è veicolata per tutto il 2012
attraverso le nuove confezioni di
carta igienica Scottex Maxirotolo
da 12 e 16 rotoli e Scottex Salva-
spazio da 30, 40 e 50 rotoli.
Inoltre, tutti i prodotti a marchio
Scottex, insieme a quelli a marchio
Kleenex, sono i protagonisti del
concorso “Vinci con Scottex”, un
instant win declinato in 8 varianti
che dal 9 gennaio al 30 novembre
assegna 575 premi (30 Scaldotti
Caleffi e 200 peluche Scotty con
cuccia; 30 trolley e 10 cofanetti
Smartbox “Soggiorno con mamma
e papà”; 50 kit home fitness Rovera
e 5 Nintendo Wii; 30 buoni spesa
Coop e 5 city bike Carnielli; 30
macchine per il caffè Saeco e 5 set
letto Caleffi; 10 fotocamere digitali
e 20 micro hi-fi Samsung; 100 teli e
10 set bagno Caleffi; 40 buoni spesa
Ticket Compliments Top Premium
Edenred, di cui 30 da 100 euro e
10 da 300).
Scottonelle, invece, per tutto il
2012 propone il concorso “Il bian-
co vince”, che mette in palio ogni
settimana con la formula dell’in-
stant win un Cooking Chef Major
Kenwood e assegna con un’estra-
zione finale un buono del valore di
5.000 euro spendibile per l’acqui-
sto di arredi Chateau D’Ax.
Kleenex punta su diverse attivi-
tà. Innanzitutto, dall’1 settembre
2011 al 30 aprile 2012 ha proposto
un concorso chiama e vinci che ha
coinvolto Kleenex Balsam e Bal-
sam Fresh (nuova versione con una
fresca profumazione al mentolo) in
cross con i fazzoletti Scottex, met-
tendo in palio 150 carnet “6 mesi
di cinema” da utilizzare nelle sale
del circuito iovadoalcinema e un
set tv + home theater Philips ogni
mese. Altre iniziative sono l’in-
serimento di un buono sconto in
riviste femminili e salute e della
miniguida “Un mondo di delica-
tezza a portata di mano” in riviste
rivolte a mamme di bimbi da 0 a
3 anni (Insieme, Donna e mamma,
Bimbisani&Belli, Io e il mio bam-
bino), la distribuzione negli ospe-
dali del circuito Bambinopoli di
250.000 buste contenenti prodotti
per mamme e un buono sconto di
Roberta Campio, direttore marketing cura casa e persona (brand Scottex e Kleenex).
Enrico Castellani, direttore marketing di Huggies.
In collaborazione con Enpa,
Scottex ha donato 200 cucce ai
cagnolini meno fortunati e invita
alla solidarietà i consumatori,
che possono regalare un
ricovero con un contributo
minimo di 20 euro, ricevendo
un peluche come simbolo della
loro donazione.
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ercati &
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arketing
imprese
maggio 2012
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